Prostituição do mercado publicitário nivela o trabalho por baixo

Não é de hoje que o mercado publicitário sofre com a prostituição. Eu já estou trabalhando a mais de 15 anos em agências sérias, que me ensinaram o valor de um trabalho comprometido e responsável.

Infelizmente o inchaço do mercado por centenas de alunos que saem das universidades e não conseguem oportunidade, somado a oportunistas que não estudaram nada sobre comunicação, marketing e a responsabilidade de se trabalhar neste segmento e ainda a clientes espertalhões, que só pensam nos custos a curto prazo, acabam tornando o trabalho em comunicação, de modo geral, uma verdadeira zona de prostituição.

Já sofri por diversas vezes, inclusive este mês, com o abandono de clientes que trocaram um trabalho feito a longo prazo, coerente, planejado, preparando suas empresas, produtos e serviços para o futuro, me trocarem por um "profissional" que, segundo o cliente, "faz o mesmo trabalho por metade do valor".

É muito triste ver que o próprio empresário não dá a mínima para o futuro de sua empresa, pensando apenas em economizar imediatamente alguns reais, sem se tocar que no futuro, para arrumar a "bagunça", terá que gastar muito mais do que economizou.

O tema é tão difundido, que já fizeram até uma comparação entre o publicitário e a prostituta: "O publicitário trabalha à noite e nunca tem hora pra sair, a prostituta também. Ele é pago pra fazer o cliente feliz, ela também. O cliente gasta uma grana, mas seu empregador fica com quase tudo, no caso dela, também. O publicitário é recompensado quando realiza os sonhos dos clientes, ela também. Os amigos do publicitário começam a se afastar quando ele passa a ir pro bar com outros publicitários, os amigos dela também. Quando o publicitário tem uma reunião com um cliente, ele tem que engolir tudo ou quase, já ela…bom… talvez cobre a mais por isso. Quando o publicitário chega em casa parece que ele está voltando do inferno, ela também. O cliente sempre quer pagar menos, mas espera coisas incríveis do publicitário, no caso dela, também. Quando as pessoas perguntam sua profissão, o publicitário sempre tem uma certa dificuldade em responder, ela também. Todo dia que o publicitário acorda, ele diz: “Eu não vou passar o resto da minha vida nisso”… a prostituta também. Se você é publicitário (e não adianta negar), você é um profissional prostituído, mas saiba que você não está sozinho nessa. Entre logo para a associação e proteste contra a prostituição do mercado."

De qualquer forma, é algo que está além de nosso controle, mas digo principalmente a vocês em início de carreira e estudantes, não se prostituam. Se nem vocês valorizarem o trabalho, não esperem isso de seus clientes. Procurem trabalhar de forma ética, profissional e responsável, buscando a parceria de clientes que querem realmente um crescimento sólido e constante, nivelando o trabalho publicitário sempre pelo topo, sempre oferecendo e entregando o melhor.

Luciano Senise

Diretor de criação da

WL Publicidade.