O dia-a-dia de um publicitário

Concorra a um incrível livro de Street Art

2011-04-21T11:36:00.001-03:00

Basta curtir a página da WL Publicidade no Facebook e você já estará concorrendo.

www.wlpublicidade.com.br

Sejam bem-vindos

2011-04-20T00:34:00.001-03:00

Hoje (19/04), foi minha primeira aula da competência que estou lecionando no curso técnico do SENAC.

A turma é bastante interessada e participativa, acredito que conseguiremos ótimos resultados, trabalhando juntos.

Desejo a todos os alunos, muito sucesso nesta empreitada e que sejam todos muito bem-vindos à esta profissão maravilhosa.

O poder dos blogs

2011-03-12T00:00:00.001-03:00

Atualmente, existem diversas definições acerca do que é um blog, que segundo Cipriani (2006) não há uma definição correta, uma vez que essa ferramenta adquiriu várias finalidades com o passa do tempo. Em uma definição genérica, o blog é uma página da web, de fácil manipulação referente à inserção de conteúdo, o que o torna uma fonte de comunicação, ou simplesmente um diário on-line.

Mas nem tudo é graça ou aparenta brincadeira. Alguns blogs são escritos por jornalistas, profissionais e estudantes e possuem uma linha séria de pesquisa ou exposição de críticas, outros fornecem informações específicas sobre um nicho de mercado, ou fazem parte da comunicação de marketing das empresas. (CIPRIANI; 2006, p. 28).

Segundo Cipriani (2006), o blog proporciona um poder de comunicação bidirecional instantâneo, com um alto valor agregado, porque possui leitura agradável, custa muito pouco, é de fácil navegação, disponibiliza a troca de comentários e links, é personalizado e permite a criação de uma comunidade em torno de um tema.

Desta forma, percebe-se a possibilidade da utilização dos blogs como forma de intensificação do uso de relações públicas, pois possuem uma comunicação aberta e de fácil acesso para jornalistas e mídia em geral. Ainda, com a utilização dos blogs, é possível reunir pessoas com interesse em comum acerca de um determinado assunto, criando em torno de si, uma fonte de informação sobre determinado assunto.

[...] o conteúdo precisa sempre ser voltado a um segmento de clientes. Se sua empresa fabrica cadeiras, abra espaço para dicas de decoração ou publique projeto de clientes. [...] Se você presta serviço de seguros de automóveis, promova curiosidades da vida sobre quatro rodas ou explore as notícias do trânsito de maneira bem humorada. (CIPRIANI; 2006, p. 40).

Assim, acredita-se que a interatividade proporcionada pelos blogs o torna uma poderosa ferramenta de mídia alternativa, pois, ao mesmo tempo em que ele abre informação e cria em torno de si uma rede de usuários, simultaneamente agrega valor à empresa e fortalece sua marca, tornando-a uma referência no assunto abordado no blog.

O que os blogs compartilham com a mídia tradicional é seu “poder de influência”, que tanto pode ser limitado a um punhado de fãs incondicionais quanto atingir milhares de pessoas todos os dias. Há casos em que os blogs especializados têm mais leitores do que, por exemplo, algumas revistas setoriais impressas. (ORDUÑA...[et al.]; 2007, p. 145).

Diferentemente de um website, o blog possui uma característica espontânea, e de leitura agradável, deduz-se que o excesso de formalidade poder dificultar a interação com público, já que o mesmo fará o papel de comunicador, falando diretamente com o seu público alvo, e não uma vitrine virtual com finalidade exclusiva de promover uma publicidade direta.

Fonte: Mundo do Marketing, por Eduardo Pizzetti

Marketing Ambiental | VeCCon faz com sucesso na RMC

2011-03-11T18:28:00.003-03:00

O marketing ambintal tem como principal objetivo passar uma imagem positiva para seu público alvo, a fim de que possa incentivá-los a a compra de seu bem de produto ou serviço.

Hoje, com o aumento do aquecimento global, com a existência de várias campanhas alertando a população sobre um real risco em todo mundo, há uma forte onda de conscientizaçao entre a população, e todos, de uma maneira ou de outra querem ajudar nessa campanha.

É nessa hora que o marketing ambiental atua, imagine por exemplo em um supermercado onde temos inúmeras mercadorias todas com a mesma proposta, com a mesmo objetivo, buscando um diferencial em embalagens, rótulos, preços, promoções em geral, e ao lado deles o mesmo produto com as mesmas propostas e condições ao consumidor, só que com um grande diferencial que os outros nao tem, existe na embalagem um dizer. Ex: Embalagem 100% reciclável, ou 5% da renda deste produto sera destinada ao reflorestamento da Amazônia. Esta estratégia entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência aos produtos citados.
Em resumo, marketing ambiental é a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecológicamente consciente, uma empresa que faz sua parte perante a sociedade, é uma empresa ecologicamente consciente.

Esta estratégia que esta crescendo a cada dia e na Região Metropolitana de Campinas, a VeCCon Empreendimentos e Serviços tem atuado com sucesso nesta modalidade estratégica.

No dia 22/02/2011 a VeCCon promoveu o 2° VeCCon EcoAção, com o objetivo de recuperar área de preservação permanente.

Com a organização da WL Publicidade, alunos do 5º ano da Emef (Escola Municipal de Ensino Fundamental) Professora Janilde Flores Gaby do Vale, da Vila Real, participaram na manhã desta terça-feira (22/02) do plantio de mil mudas de árvores nativas em Hortolândia. A atividade foi promovida pela Veccon Empreendimentos Imobiliários e faz parte da programação de projetos socioambientais, que serão desenvolvidos pela empresa na região.

O plantio aconteceu em uma área de preservação permanente, próxima à Chácara Recreio Alvorada, e reuniu 30 estudantes, diretores da Veccon, o diretor municipal de Meio Ambiente, Aldo Aluisio Silva, e o secretário de Governo e Planejamento Urbano, Carlos Junior.

Segundo o diretor administrativo da Veccon, Ailton Vendramini, é muito importante que a sociedade esteja diretamente envolvida nas questões ambientais do município. “Convidamos as crianças para participarem do plantio porque nossa intenção é envolver a comunidade na preservação da cidade onde vivem e promover a conscientização ambiental”, declarou.

Para a escola, o convite é a oportunidade de os alunos terem uma aula prática, fora da classe. “Esse tipo de evento complementa os trabalhos realizados em sala de aula sobre meio ambiente. Para os alunos, além de instrutiva, a atividade também é lúdica e isso é muito bom para a aprendizagem”, afirmou a coordenadora da Emef, Márcia Gonçalves.

A prefeitura também se beneficia com a ação, que tem o objetivo de recuperar áreas degradadas. “Hortolândia já sofreu muito com o desmatamento. Hoje, a administração tem um programa de reflorestamento e apoia ações da iniciativa privada, como esta da Veccon, em prol do meio ambiente”, afirmou o secretário de Governo e Planejamento.

A realização de ações socioambientais pela iniciativa privada, de acordo com o diretor da Veccon Fabiano Vendramini, é uma tendência que tem se expandido em todo o mundo. “As empresas que não tiverem consciência ecológica estão fadadas a encolher. Nós da Veccon abraçamos a causa e vamos realizar uma série de campanhas durante o ano”, destacou.

Fotos: http://www.flickr.com/photos/wlpublicidade/sets/72157626112987856/

Fontes: Wikipedia e Assessoria de Imprensa da VeCCon

Que mistérios encondem-se por trás desta porta?

2011-02-11T14:56:00.005-02:00

Mistério algum, ela está aberta a qualquer pessoa ou empresa que queira atravessá-la. Esta porta guarda a equipe do Grupo WL enquanto trabalham duro para levar aos clientes as soluções mais eficientes e inovadoras do mercado.

O Grupo WL foi formado da união de profissionais com mais de 16 anos de experiência no mercado, trabalhando de forma objetiva com o que há de mais moderno em gestão, marketing e comunicação, visando um único objetivo: o sucesso dos clientes.

Wendell Seara, diretor de atendimento e especialista em gestão, junto a Luciano Senise, diretor de planejamento e especialista em marketing colocaram toda sua experiência e talento nas empresas WL oferecendo uma solução completa, ágil e realista.

Junto a eles, uma equipe de fornecedores e parceiros ágeis e comprometidos, além de profissionais jovens, com garra e entusiasmo que irão colocar sua empresa, produto ou serviço no topo da escolha do mercado.

Venha atravessar esta porta e fazer parte deste grupo de vencedores, os clientes do GrupoWL.

http://www.grupowl.com.br

É preciso ter "T"

2011-01-19T12:03:00.004-02:00

Uma das perguntas que mais escuto dos alunos de Publicidade ou de quem pensa em cursar comunicação é:"vale a pena? ganha dinheiro?"

Minha resposta sempre é: "se gostar do que faz, em qualquer profissão terá sucesso"

Conheço muitas pessoas e nas mais diversas profissões. Hoje em dia, ter sucesso profissional é difícil para todos, pois vivemos em tempos de muita concorrência. Acredito que o futuro será ainda mais complicado.

Justamente por isso, não busque sua profissão pelo que pode conquistar, mas sim escolha-a pelo coração. Você pode até não ficar rico, mas com certeza viverá feliz e realizado. É preciso de T no que faz, por isso é tão importante a escolha de coração. Impossível ter T em uma profissão que desenvolve apenas por interesse.

Abrace sua paixão profissional, se jogue de cabeça, morra de T por ela e com certeza o sucesso e as realizações virão na medida certa.

Sejam felizes

@lucianosenise

Dê um clique no youtube e ajude a região serrana do Rio

2011-01-16T10:33:00.001-02:00

Salve a Serra é uma ação de caridade que surgiu da necessidade de organizar os esforços dos muitos interessados em ajudar.

Buscam levar ajuda aos que sofreram com a tragédia das chuvas na região serrana do Rio, tentando melhorar as condições de vida daqueles que perderam tudo.

Precisam levantar doações de:
- Alimentos não perecíveis (alimentos que não precisem de cozimento são importantes pois os desabrigados estão em um ginásio sem infra-estrutura para cozinhar)
- Remédios
- Água mineral potável
- Cobertores e colchonetes
- Leite em pó
- Roupas
- Brinquedos

Também estão organizando grupos voluntários para atuar em:
- Resgates
- Transporte de médicos em motos para áreas sem acesso fácil
- Construção de abrigos emergenciais

Toda ajuda é válida e importantíssima para as vítimas deste desastre. No youtube só precisam que você e seus amigos vejam o vídeo abaixo, para chegar a 20.000 views e começar a captar recursos para as famílias vítimas desta tragédia.

Muito obrigado a todos!

Agradecimentos as pessoas que viabilizaram este vídeo:
Luter Filho - Diretor de Arte
Fabinho Vieira - Redator
Fabricio Araujo - Edição
Ricardo Juarez - Locutor
Marcus Presidente Malta - Idealizador do Video
Produtora Cara de Cão

A AÇÃO SALVE A SERRA, E TODOS NA SERRA AGRADECEM A COLABORAÇÃO DE VOCÊS.

Fonte: www.salveaserra.org

GRAACC arrecada fundos no Twitter e no Facebook

2011-01-08T00:30:00.001-02:00

O Grupo de Apoio ao Adolescente e Criança com Câncer, o GRAACC, promove a segunda edição da campanha Espalhe Vida. A ação será realizada no Facebook e reverterá R$ 1,00 para o grupo a cada “curtir” na página e também a cada mensagem no Twitter com a hashtag #EspalheVida. O objetivo é alcançar R$ 15 mil que serão destinados para a construção do novo hospital, o maior centro de tratamento do câncer infantojuvenil da América Latina. A agência Grupo TV1 assina o projeto.

Fonte: Juliana Castro, do Mundo do Marketing

2011 chegou e já trouxe discussão

2011-01-06T11:53:00.007-02:00

Mais um ano começa, com novas perspectivas, esperanças e motivações. 2011 promete ser um ano muito bom, pelo menos para mim (rs).

Para os profissionais e apaixonados por design, o ano começou bem agitado, por conta da apresentação da logo para as Olimpíadas no Rio em 2016.

Alguns amaram, outros odiaram, mas a grande discussão está sendo: "é ou não é plágio?"

Eu particularmente, acho que não é plágio e até que achei a marca bacana. Na sua essência, ela não tem nada de novo ou criativo. Usa o velho e batido clichê das imagens humanóides de mãos dadas simbolizando a união. O que eu achei muito legal, foi a nova forma de apresentação, usando do recurso em 3d, além das várias imagens atreladas na ideia, como: a palavra RIO, o Pão de Açúcar, um coração. No geral, achei uma boa marca, alegre, jovial e que representa bem o espírito do brasileiro.

Quanto ao plágio, eu não acredito. Como disse é uma ideia universal, praticamente um clichê. O estúdio de design que a desenvolveu não ia se arriscar assim, com uma marca que irá correr o mundo.

Hoje em dia, com o volume inacreditável de informações a que temos acesso, é muito difícil criar uma ideia, um conceito novo que ninguém ainda tenha criado nesse mundão de Deus. O que se faz em geral, é criar uma forma original de passar estes conceitos, e é o que foi feito com esta marca.

Enfim, na minha opinião, ficou show. Parabéns a Tátil Design.

Abraço

@lucianosenise

P.S. Assistam aqui ao vídeo sobre o processo de criação.

Despedida de um publicitário

2010-12-03T17:06:00.004-02:00

Estava revirando meus velhos arquivos, tentando fazer uma faxina no meu HD quando me deparei com este vídeo que anexo aqui.

Eu nem me lembrava mais dele.

É um vídeo que nos faz pensar muito, e não só profissionais como eu, com mais de 15 anos de bons serviços prestados ao mercado publicitário.... rs

Não sei o motivo desta despedida, e isto nem é o mais importante deste vídeo, mas sim a mensagem que ele deixa para os profissionais. Não só da propaganda, não só com muito tempo de experiência. A mensagem serve para todos nós, é uma verdade para ser ouvida, refletida e aplicada às nossas vidas.

Você tem feito muito pelo mercado, mas o que o mercado tem feito por você?

Eu, graças a Deus, posso dizer que mercado tem feito muito por mim. Poderia fazer mais, mas faço o que amo fazer e isso me possibilita uma vida muito boa.

Aos que estão começando no mercado, eu digo: não desistam nunca. Como é dito no vídeo, não tente ser um Washington Olivetto pois você jamais vai conseguir. Seja você mesmo, faça o seu melhor, empenhe-se ao máximo e com certeza o reconhecimento virá.

Sejam felizes!

Abraço

@lucianosenise

Então, é Natal!

2010-11-26T23:17:00.001-02:00

E mais uma vez, chegou o Natal!

Chegou para todo o resto da população, pois publicitário que é publicitário, já está no clima de natal desde julho. Rsrs

Na verdade nestes próximos 2 meses, em geral, o publicitário pode relaxar um pouco. A loucura e correria do dia-a-dia dá uma folga.

Como eu tenho 16 anos de serviços prestados, posso afirmar que a uns 5, 6 anos atrás, de dezembro a fevereiro, eram meses críticos para nós, porque muitas vezes as agências não tinham trabalho e muitos profissionais iam para a rua.

Hoje, a situação mudou um pouco. O ritmo diminui, mas não pára mais. Ainda bem!

É hora de rever o que produzimos durante o ano, fazer backup dos trabalhos, a faxina nos HD's e se preparar para 2011.

Eu, além das faxinas, estou aproveitando o tempo para escrever dois enormes planejamentos estratégicos para 2011.

E você, como está entrando neste último mês do ano?

Abraço a todos

@lucianosenise

Se você fosse o cliente, qual escolheria?

2010-11-04T18:48:00.006-02:00

Mais um mês se passou e outra edição da Revista do AviSite está saindo do forno. Já estamos na edição 43. São 43 meses trabalhando com esta publicação, direta ou indiretamente. É um dos trabalhos, dos muitos clientes que atendo, que me dão muito prazer.

Vejam abaixo as duas capas criadas para esta 43ª edição, a que vai para as impressoras e a que foi descartada pelo cliente. Se você tivesse que escolher, qual seria?

Deixe o seu voto.

Abraço a todos

@lucianosenise

Departamento de Marketing, melhor não tê-lo

2010-10-26T19:41:00.006-02:00

Estranho essa afirmação do título, não é? Uma empresa que conta com um departamento de marketing, tende a ser uma organização com cabeça mais aberta, que sabe onde está no mercado e sabe aonde quer chegar. Conta com um planejamento estratégico de ações e com uma comunicação eficiente entre agência e cliente.

Isso é muito lindo, na teoria.

Eu tenho alguns clientes, um do ramo imobiliário e outro do químico por exemplo, que tem departamentos de marketing e procuram trabalhar da forma correta, mas por aí, dá contar nos dedos de uma das mãos os departamentos de marketing que realmente funcionam conforme o que se espera. Em sua maioria, é apenas um lugar para colocar aquele funcionário que não tem mais serventia, mas não se pode demitir. Ou para dispensar a agência, e contratar um “empurrador de mouse” que fará a propaganda da empresa.

Desculpem ser tão direto assim, mas este tipo de pensamento acaba com a nossa profissão. Acabei de passar mais uma vez por esta situação.

Gente, vamos dar a devida importância ao departamento de marketing!

Eu sei que muitos de vocês sonham em entrar no departamento de marketing de uma empresa, julgando ser uma oportunidade mais segura e com mais possibilidade de crescimento, mas só tomem cuidado para não cair nessas arapucas. Sejam marketeiros de verdade, planejando e trabalhando em conjunto com sua agência pela excelência na comunicação da empresa.

Abraço a todos e até semana que vem.

@lucianosenise

Em tempo: Com esta postagem, inaugurei minha participação semanal no Blog Vôo do Galo

Pai explica o que é política ao filho

2010-09-23T21:02:00.001-03:00

- Pai, eu preciso fazer um trabalho para a escola! Posso te fazer uma pergunta?
- Claro, meu filho, qual é a pergunta?
- O que é política, pai?
- Bem, política envolve: Povo; Governo; Poder econômico; Classe trabalhadora; Futuro do país.
- Não entendi, dá para explicar?
- Bem, vou usar a nossa casa como exemplo: Sou eu quem traz dinheiro para casa, então eu sou o poder econômico. Sua mãe administra e gasta o dinheiro, então ela é o governo. Como nós cuidamos das suas necessidades, você é o povo. Seu irmãozinho é o futuro do país. A Zefinha, babá dele, é a classe trabalhadora.
- Entendeu, filho?
- Mais ou menos, pai vou pensar.

Naquela noite, acordado pelo choro do irmãozinho o menino foi ver o que havia de errado. Descobriu que o irmãozinho tinha sujado a fralda e estava todo emporcalhado. Foi ao quarto dos pais e viu que sua mãe estava num sono muito profundo. Foi ao quarto da babá e viu através da fechadura o pai transando com ela ...
Como os dois nem percebiam as batidas que o menino dava na porta, ele voltou para o quarto e dormiu.

Na manhã seguinte, na hora do café, ele falou para o pai:
- Pai, agora acho que entendi o que é política............
- Ótimo filho! Então me explica com suas palavras.
- Bom pai, acho que é assim: Enquanto o poder econômico fode a classe trabalhadora, o governo dorme profundamente. O povo é totalmente ignorado e o futuro do país fica na merda!!!

Dica de tranquilidade para você

2010-09-03T23:20:00.001-03:00

Vai aí uma dica para você ficar sempre tranquilo com seus patrimônios, sua família e você.

Chegou em Americana/SP, uma loja da Seguralta Corretora de Seguros.

Visite este link da Seguralta Americana e conheça melhor essa dica e todos os produtos Seguralta para sua tranqüilidade.

Porque projetos de mídia social falham?

2010-09-02T23:36:00.001-03:00

Mesmo focada apenas na Europa – precisamente em 12 países – uma pesquisa realizada pelo instituto alemão Brand Science pode prover alguns insights importantes.

Nos últimos 7 meses, eles acompanharam diversos projetos de mídias sociais voltados para o mercado Europeu, em busca de entender porque a maioria deles parece não atender as expectativas. Nem da agência, muito menos do cliente.

Os pontos principais são:

- 81% das empresas pesquisadas não possui uma estratégia clara de mídia sociais

- 73% dos projetos de mídias sociais precisaram demonstrar retorno financeiro depois de apenas 12 meses

- 72% acreditam que mídia social precisa ser viral

- 68% desconhecem a regra 90-9-1 na internet, que diz: 90% da pessoas são apenas consumidoras de conteúdo (não contribuem), 9% edita ou modifica conteúdo e apenas 1% cria conteúdo.

- 84% medem a performance de um projeto de mídias sociais com métricas tradicionais

- 37% acham que mídia social significa compra de mídia

- E apenas 11% possui um guideline de social media

Um ponto especial fala que 53% das empresas caem na armadilha-geek, mostrando o “Second Life” como exemplo. Você deve se lembrar dessa época.

Fonte: Brainstorm#9

Mais uma edição da revista do AviSite na rua

2010-09-02T19:33:00.001-03:00

Mais uma revista do AviSite acabou de ir para impressão. Esta é a edição de número 41 e mais uma vez tem 2 cadernos especiais.

A revista do AviSite é montada com ferramentas Adobe CS5.

O logo oficial do centenário do Corinthians

2010-09-02T01:15:00.001-03:00

Esta é a logomarca eleita para simbolizar o centenário do Corinthians, anunciada no jantar de comemoração do aniversário. Estará estampada em todos os produtos – incluindo a camisa.

Trabalho, trabalho, trabalho...

2010-09-02T00:55:00.001-03:00

É minha gente, a vida de dono de agência não é fácil. Eu sempre falava isso, e agora estou vivendo na pele. É muito bacana ter a própria agência, não nego, mas se você pensa em abrir a sua, esteja com o espirito preparado para trabalhar muito.
De qualquer forma, recomendo antes de se aventurar com a própria agência, trabalhe bastante na área. Preste atenção em todos os lugares por onde passar e absorva o que há de melhor em cada um deles, para no futuro, aplicar na sua empresa.

Hiperfeirão BV em São José do Rio Pardo

2010-08-25T13:31:00.003-03:00

O Hiperfeirão Meu Carro Novo da BV Financeira em São José do Rio Pardo nos dias 20, 21 e 22 de agosto foi um tremendo sucesso. Foram mais de 2.500 pessoas da cidade e de toda região, visitando o Ginásio de Esportes Tartarugão nos 3 dias de evento, com mais de 76 negócios fechados pelas 6 lojas participantes.

Confira as fotos do evento no álbum digital do Grupo WL

Fonte: GrupoWL

Oportunidade | Diretor de Arte

2010-08-25T13:24:00.004-03:00

Base3 precisa urgente de um Diretor de Arte com conhecimento em Illustrator e Photoshop. Salário a combinar. Início imediato. CV para: felipe@base3.com.br

Enviado via email em
25 de agosto de 2010 por
Polly Pinheiro Brizolla,
repassando mensagem
de Mauro Mena Teixeira - Redator

“Tropa de Elite 2″: Primeiro trailer revelado

2010-07-09T19:42:00.002-03:00

“Tropa de Elite” é um marco brasileiro. Não só no cinema, mas por ter provocado a maior queda de barreira que o mercado de entretenimento no Brasil já viu. O filme foi assistido por cerca de 10 milhões de pessoas, que sequer pisaram em uma sala de cinema – as que pisaram foram 2 milhões.

A indústria reclamou, os produtores reclamaram, alegando que estavam perdendo dinheiro com o vazamento do filme na internet três meses antes do lançamento. Mas esqueceram de lembrar que, ajudado pelo buzz positivo de quem assistiu de maneira “ilegal”, “Tropa de Elite” alcançou uma bilheteria histórica para os padrões nacionais.

O trailer da continuação, “Tropa de Elite 2″, foi revelado, e com ele uma pergunta: irá o filme resistir as banquinhas de camelô? Ou será beneficiado, mais uma vez, por elas?

Dirigido por José Padilha, o filme tem estreia marcada para 8 de outubro.

fonte: Brainstorm#9

Veccon Empreendimentos e Serviços, empresa de Sumaré/SP, compensa emissão de gás carbônico em ação inédita na região

2010-06-30T19:08:00.004-03:00

Através de uma parceria inédita em Sumaré com as Faculdades Network, a Veccon Empreendimentos Imobiliários vai compensar a emissão de gás carbônico da empresa através do Programa Carbon Control - realizado pela faculdade - pelos próximos dois anos. Através dos eventos Veccon EcoAção, serão promovidas ações sócio-ambientais com o plantio de árvores nas áreas verdes dos empreendimentos, contando com a participação ativa da comunidade e das escolas vizinhas que acompanharão de perto o desenvolvimento das áreas e receberão noções de preservação do meio ambiente e seus recursos naturais.

A compensação é referente a sede administrativa da empresa localizada em Sumaré e o Primeiro Veccon EcoAção já foi realizado no dia 26 de junho de 2010, no Residencial Guaíra em Sumaré, com o plantio de 440 mudas de árvores nativas e a participação do V-Cão, o eCÃOlógico, mascote da Veccon,
numa grande festa dentro da área verde no loteamento, que conta com 146 lotes residenciais com áreas a partir de 250 metros quadrados, na Avenida Fuad Assef Maluf.

Confira mais imagens do Primeiro Veccon EcoAção no Residencial Guaíra aqui.

Fonte: Luciano Senise.net

Fotos: Luciano Senise.net

Um show de marionetes para distrair os motoristas na hora do rush

2010-06-30T18:52:00.003-03:00

Se você mora em qualquer grande cidade, já deve estar acostumado com ruas e avenidas congestionadas na hora do rush. Já se for em São Paulo é em qualquer hora do dia mesmo.

Em Los Angeles as pessoas também enfrentam trânsito, mas o artista Joel Kyack resolveu entreter os motoristas – geralmente putos da vida – e ajudar a passar o tempo mais rápido.

Kyack criou um show de marionetes na traseira de sua pickpup branca. “Superclogger” é o nome do projeto, comissionado pela galeria LAXART, e que apresenta esquetes de 4 a 7 minutos em que os personagens discutem vicissitudes da amizade, fama, amor, etc.

As apresentações acontecem diariamente em diversas ruas de Los Angeles, e Joel Kyack monitora – através do Google Maps – quais são as vias mais congestionadas no momento.

O projeto genial e observando as fotos fica a pergunta no ar.....

Como é que a Mazda não aproveita e patrocina essa ideia!

Fonte: Brainstorm#9

Twitter de Abilio Diniz manifesta-se sobre anúncio errado do Extra. Foi a melhor estratégia?

2010-06-30T18:42:00.004-03:00

Os twitters @abilio_diniz e o @tudoextra se pronunciaram sobre o caso do anúncio de oportunidade errado na Folha de São Paulo, dizendo que a culpa foi do jornal que selecionou o arquivo errado.

Segundo o Twitter oficial do Extra o anúncio correto é este.

Com palavras fortes como “Não compartilhamos com a impunidade e tomaremos as providências” a pergunta no momento é: a reação não está sendo exagerada para o fato? Não seria o caso de rir de si mesmo e deixar a briga com o jornal para os bastidores?

Grandes empresas preocupam-se muito com o fator trollagem nas mídias sociais, especialmente depois de casos como o da Visa + Walmart. Chamar para a briga, continuando a polêmica, aumenta ou diminui o dano? Ou, para ficar nas metáforas futebolísticas, nas mídias sociais a melhor defesa é o ataque? O que você faria se estivesse no Grupo Pão de Açúcar?

Fonte: Brainstorm #9

Novas imagens quase profissionais no Flickr

2010-06-22T19:27:00.004-03:00

Depois de um longo inverno estou novamente colocando a câmera para funcionar. No flickr tem uma série de novas imagens, tiradas dentro do Villa Flora em Sumaré/SP.
Faça uma visita e confira: http://www.flickr.com/photos/senise

Chuva de Twix decepciona e gera efeito negativo

2010-06-02T00:26:00.004-03:00

A chuva de Twix prometida pela marca em uma campanha viral nas principais redes sociais da web acabou gerando grande polêmica ontem, poucos minutos após o início da ação.

A ação foi executada em um estacionamento da Avenida Paulista e começou pontualmente, às 14h, porém a forma desigual de distribuição de chocolates, jogados manualmente, misturados com uma grande quantidade de papel picado, foi motivo de descontentamento de quem esteve presente. Segundo a Mars Brasil, fabricante dos Twix, foram jogados 16 mil tabletes de chocolate para um público de cerca de duas mil pessoas.

As críticas foram expostas principalmente no Twitter e em blogs, gerando inclusive uma página de protesto exclusiva para a ação, e acabaram criando uma polêmica que colocou a hashtag #chuvadetwix no Trending Topics Brasil desde ontem. O agrupador #chuvadetwixfail também foi bastante usado.

Outra consideração ressaltada nas redes sociais foi a impossibilidade de acesso ao local, já que a área da ação foi restringida após um determinado horário. Além de informar o horário da chuva, o folder de divulgação do evento avisava aos participantes que chegassem com 30 minutos de antecedência.

Os participantes estiveram presentes munidos de guarda-chuvas virados ao avesso para arrecadar a maior quantidade possível de chocolates, tática criticada nas redes sociais, porém sugerida pelos próprios organizados no folder.

A sujeira causada pelos papéis picados jogados junto com os chocolates, mencionada na repercussão do evento, foi completamente removida por uma equipe de limpeza, segundo a assessoria de imprensa da Mars Brasil.

O nascimento de uma eugência

2010-05-25T13:49:00.003-03:00

Um amigo de profissão, Rodrigo Estáchio, o Foca, escreveu em seu blog um artigo super interessante e engraçado, que narra com muita realidade o surgimento das "eugências" que estão acabando com o mercado e os profissionais sérios.

Ele começa assim: "Nesse artigo você poderá presenciar o nascimento de uma eugência. Não posso afirmar, estatisticamente, mas essa é a maneira mais comum para o surgimento dessas pseudo-agências de publicidade / design. O fulano, que aqui chamaremos de Sobrinho, desde muito pequeno, se interessava por computadores. A avó se vangloriava para as amigas, dos dotes tecnológicos do rapaz. O tio brincava, na mesa do restaurante, que o Sobrinho era um gênio da computação. "Fez até uma roumepeige na internet". Os pais achavam que o Sobrinho passava muito tempo na frente do computador, mas se orgulhavam das belas capas de trabalhos da escola ou das belas figuras coloridas que ele fazia no coreudráu".... e daí segue a história de Sobrinho e sua eugência.

Leia o artigo completo no blog: Zona Foca

Luciano Senise.net

O mundo da voltas e as criações também

2010-05-21T10:55:00.003-03:00

Nestes mais de 16 anos de profissão, já presenciei isso milhares de vezes e é incrível como todo cliente é igual.

Antes de criar qualquer peça, costumo sentar, estudar o caso, planejar tudo nos mínimos detalhes antes de sair criando um monte de opções. Este eu acredito ser o jeito certo de trabalhar, otimizando o tempo e os recursos.

É claro que depois de toda análise e planejamento, sempre monto duas ou três opções, afinal a aprovação também envolve o gosto estético do cliente, mas o conteúdo em geral acerta em cheio os objetivos da peça.

Acontece que o cliente não vê todo o trabalho feito anteriormente e acha que você montou aquelas três opções correndo e mostrou. Daí para "justificar o investimento" e fazer a gente "trabalhar mais" vai pedindo opções e mais opções.

O incrível e que ao final de tudo, o cliente sempre acaba aprovando uma daquelas primeiras opções apresentadas, provando por A+B que realmente era a criação ideal. O grande problema disso é que por mais que o cliente goste da agência com quem trabalha, está tão acostumado centralizar tudo que não confia plenamente no trabalho de quem se preparou anos e tem experiência de sobra para resolver o problema.

Fica aí a dica para os clientes. Participe das decisões, mas confie no que a sua agência está recomendando, afinal este é o trabalho dela.

Fonte: Senise.net

Movimento dos Sem Namorados promove evento

2010-05-21T10:46:00.003-03:00

O Movimento dos SEM namorados, que foi sucesso em 2009, busca atrair mais participantes neste ano. O site www.movimentodossemnamorados.com.br está no ar a menos de duas semanas e já contabilizou mais de 30 mil visitas.

O diferencial, este ano, está tanto no site quanto na divulgação do evento. O portal contém um espaço na página inicial em que os internautas podem deixar mensagens dizendo o porquê apoiam o movimento. A divulgação ficou por conta das mídias sociais, Twitter, Facebook e Orkut; e por banners em sites como Yahoo!, MSN e Google.

A passeata dos Sem Namorados, que é uma iniciativa do portal de relacionamentos Par Perfeito, acontece em São Paulo, em 29 de maio no Parque do Ibirapuera, e no dia seguinte, no Rio de Janeiro, na praia de Copacabana.

Fonte:M&M Online

Apple estreia novo comercial para iPad

2010-05-21T10:42:00.001-03:00

A Apple iniciou a veiculação de um novo comercial para o iPad, respondendo de diversas formas a simples pergunta: “O que é o iPad?”

O primeiro filme do gadget tinha sido exibido durante o intervelo do Oscar, em março, semanas antes do lançamento nas lojas.

Fonte: Brainstorm#9

Seguidor de sorte @GrupoWL pode ganhar uma incrível coleção de marcas

2010-05-10T11:13:00.001-03:00

Seja um Seguidor de Sorte do http://twitter.com/GrupoWL e concorra a uma incrível coleção de marcas! Confira em http://www.grupowl.com.br/sds

Fonte: Grupo WL

Google Chrome Speed Tests

2010-05-10T10:58:00.001-03:00

Para mostrar que o Google Chrome é rápido ‘bagarai’, o Google produziu esse filme comparando velocidades de coisas reais com velocidades de navegação/processamento.

São traquitanas ao melhor estilo Mythbusters que disparam o clique do mouse e os experimentos em sincronia. A montagem e edição do filme são fantásticos e o destaque vai para os efeitos sonoros. Algumas micro sequencias até me lembraram a edição de Requiem for a Dream.

Fonte: Brainstorm#9

Loja onde os produtos são de graça abre esse ano em SP

2010-04-17T10:36:00.003-03:00

Não seria ótimo se existisse uma loja onde você pudesse entrar, experimentar os produtos e até levar para casa o que você quiser, sem pagar nada por isso? Pois é, o que parecia impossível, vai acontecer de verdade. Nos próximos meses abre em São Paulo a Sample Central, uma filial da Sample Lab, loja que existe desde 2007 em Tóquio, no Japão.

A idéia é engenhosa. Empresas interessadas em fazer as pessoas experimentarem seus produtos, abastecem a loja. Os consumidores interagem com as mercadorias e podem levar para casa, gratuitamente, aquelas que valem até R$ 100 reais. Em troca, essas pessoas preenchem uma pesquisa online, com sua avaliação dos itens que experimentaram, na loja ou em casa. Para organizar o fluxo na Sample Central, as visitas são agendadas pela internet. Para não dizer que é tudo de graça, os interessados precisam pagar uma taxa anual de R$ 15, o que é quase simbólico.

O projeto é viável porque a indústria tem benefícios importantes, tanto nas avaliações dos clientes, usadas para aperfeiçoar os produtos, quanto na divulgação das suas marcas. Para você ter uma idéia, na loja de Tóquio as pesquisas mostram que 76% dos que experimentam algum item se tornam compradores efetivos. Isso sem falar na propaganda boca a boca. A loja, por sua vez, é remunerada pela indústria. E pode ganhar muito dinheiro com isso. Não é a toa que por trás desse projeto estão peso pesados, como o Ibope, a Bullet, maior agência promocional do país, o publicitário Celso Loducca e fortes fundos de investimento. As vantagens para o consumidor, dessas nem é preciso falar. Afinal, comprar sem ter que pagar, é o sonho de 10 entre 10 brasileiros.

Fonte: Blue Bus | Luiz Alberto Marinho

Rossi usa realidade aumentada em novo projeto comercial

2010-04-17T10:17:00.004-03:00

A construtora Rossi inova ao apresentar um empreendimento que será visto pelos clientes por meio da realidade aumentada. O usuário analisará o projeto imobiliário em 3D e em tamanho real, antes mesmo de ser construído. O projeto, que foi criado em parceria com a Produtora Santa e a Agência Leo Burnett, permitirá que o cliente visualize o empreendimento no próprio local do terreno em que será construído.

"Da mesma maneira que a Rossi utiliza tecnologia de ponta nas técnicas construtivas, decidiu levar esta inovação também para os projetos de marketing. Além disso, estamos alinhados aos nossos objetivos e seguindo nossa missão de tornar o invisível tangível", explica a gerente nacional de Marketing, Rejane Marchiori.

Para usar a tecnologia o internauta aponta o "marker", uma espécie de papel com uma marca preta e branca, para a webcam do computador. Após este processo, a figura é captada pela câmera e lida pelo computador, recriando na tela uma ilustração em três dimensões.

Porém, o processo para a criação do empreendimento em 3D será o inverso. O "marker" será fixado no terreno e terá o tamanho de 3x3 metros quadrados e dez metros de altura. Quem visitar o estande receberá uma tela especial com uma câmera embutida. "Ao chegar ao terreno, basta o cliente apontar a lente para o marcador e ele conseguirá visualizar o prédio em tamanho real. Além disso, ele também poderá andar por um ângulo de aproximadamente 120° ao redor do marker, onde ele visualizará cada detalhe do edifício, do primeiro ao último andar", afirma Patrick Petry, Sócio da Produtora Santa. Confira aqui o site da Rossi.

Fonte: proXXIma

A Era do Tudo Pronto e o processo “No Brain”

2010-04-13T17:24:00.007-03:00

Edeson Collo, um ex-aluno meu da turma de Publicidade da FAV, escreveu em seu blog um texto super interessante sobre a busca do "tudo pronto", do processo "no braim". Vale a pena a leitura.

Eles diz... "E em marketing? Ninguém erra? Erra e erra muito. Basta pesquisar um pouco sobre desastres promocionais ou acompanhar determinados eventos que dão em nada ou ainda, campanhas que não vendem.

Tudo por quê? Porque a faculdade é uma grande festa e muitos que estão ali, estão para matar o tempo ou porque ouviram dizer que eles têm que estudar para serem alguém na vida e acham que basta cumprir com a matriz curricular de um curso para “terem estudado” três ou quatro anos.

Mas, para o bem de todos e felicidade geral da nação, existem alguns poucos que são muito bons e realizam coisas muito boas. Como se dizia lá no Egito dos faraós, “para toda massa dominada, existe uma minoria dominante".

Leia o texto completo no blog "Amor pelo trabalho"

Abraço a todos

L.Senise

A conta de bar de US$ 73.000

2010-04-13T14:26:00.004-03:00

Uma ação criada pela Ogilvy nos bares Bar Aurora e Boteco Ferraz em São Paulo chamou a atenção dos internautas. O vídeo (veja abaixo) tem como objetivo mostrar que o Brasil adotou uma política de tolerância zero à combinação álcool e direção. Com tradução em inglês porque foi usado em alguns festivais, o vídeo mostra o cliente do bar sendo surpreendido ao pagar a conta, pois são acrescentados custos para deixar a conta mais alta, como ambulância, equipe médica e raios-X.

Fonte: ProxximaNews

Twitter inicia hoje sua plataforma de publicidade: Promoted Tweets

2010-04-13T14:22:00.003-03:00

O Twitter anunciou hoje, através de seu blog, o lançamento da esperada plataforma de publicidade, intitulada “Promoted Tweets”. É enfim uma resposta para a pergunta que deve circular dentro dos bastidores do serviço desde o seu lançamento: como o site vai fazer dinheiro?

O modelo vai colocar tweets patrocinados nos resultados de busca, inicialmente, e devem aparecer também na timeline dos usuários tanto na versão web quando em aplicações de terceiros, como TweetDeck, Seesmic e Tweetie (comprado pelo Twitter na semana passada).

Dessa forma, a publicidade é encarada pelo Twitter como conteúdo, e a intenção é promover um tweet para que ele se destaque entre o enorme volume de atualizações que um usuário pode receber. Pelo menor por enquanto, apenas um anúncio por vez será permitido.

Os primeiros clientes incluem Starbucks, Best Buy, Sony Pictures, Red Bull, Virgin America e Bravo. Nesse primeiro momento, os anunciantes compram palavras-chave baseadas em CPM, mas o sistema de preços deve ser alterado futuramente, influenciado por métricas que inclui a popularidade do anúncio, como quantidade de retweets e favoritos.

Depois de meses de estudo e testes, o Promoted Tweets deve entrar em funcionamento ainda hoje, e o Twitter promete acompanhar a resposta dos usuários para traçar os próximos planos para a plataforma.

Fonte:Brainstorm#9

27.03 20h30 | A Hora do Planeta está chegando

2010-03-25T00:02:00.001-03:00

No sábado, 27 de março, entre 20h30 e 21h30 (hora de Brasília), o Brasil participa oficialmente da Hora do Planeta. Das moradias mais simples aos maiores monumentos, as luzes serão apagadas por uma hora, para mostrar aos líderes mundiais nossa preocupação com o aquecimento global.

A Hora do Planeta começou em 2007, apenas em Sidney, na Austrália. Em 2008, 371 cidades participaram. No ano passado, quando o Brasil participou pela primeira vez, o movimento superou todas as expectativas. Centenas de milhões de pessoas em mais de 4 mil cidades de 88 países apagaram as luzes. Monumentos e locais simbólicos, como a Torre Eiffel, o Coliseu e a Times Square, além do Cristo Redentor, o Congresso Nacional e outros ficaram uma hora no escuro. Além disso, artistas, atletas e apresentadores famosos ajudaram voluntariamente na campanha de mobilização.

Em 2010, com a participação de todos nós, a Hora do Planeta será ainda mais fantástica!

Acompanhe tudo pelo site: http://www.horadoplaneta.org.br

Fonte: http://www.horadoplaneta.org.br

A última agência da face da terra

2010-03-24T01:13:00.002-03:00

Qual será o futuro das agências de publicidade? Pela visão dos realizadores da FITC Toronto - conferência de design e tecnologia -, nenhum. Isso mesmo: para promover a nona edição do evento - que acontece entre 25 e 27 de abril -, os organizadores divulgaram um vídeo intitulado "The Last Advertising Agency on Earth". Criada e feita em conjunto com a Saatchi & Saatchi Canada e as produtoras Tool e Lunch, a peça mostra o que teria acontecido com uma bem sucedida agência de publicidade que se recusou a rever seus modelos de trabalho e negócio, abdicando dos meios digitais para chegar aos consumidores e construir marcas. Confira aqui o vídeo.

Comunicação e Política é tema de debate no Rio e poderia ser aqui também.

2010-03-19T00:57:00.003-03:00

Às vésperas de uma importante eleição, o "Nós da Comunicação", rede de conhecimento em comunicação, vai promover entre os dias 22 e 29 de março o Ciclo Comunicar Política. Nesse período, todas as seções do site receberão contribuições de pensadores e profissionais do mercado destacando a Comunicação e a Política sob diversos aspectos.

Dentro da programação do Ciclo, no dia 23/03/2010, às 11h, será realizado um chat com o jornalista Fernando Rodrigues, colunista de Política do jornal ‘Folha de S.Paulo' e blogueiro do UOL.

Na quinta-feira, 25/03/2010, o destaque é o debate ‘Pólis 2.0: Nós temos voz?'. O encontro acontecerá no auditório da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), no Rio de Janeiro, entre 19h e 21h30, e contará com a participação de Silvio Tendler, cineasta; Lula Vieira, publicitário e diretor de marketing da Ediouro; Fabiano Carnevale, secretário nacional de comunicação do Partido Verde (PV); Graziela Tanaka, coordenadora de campanhas da ONG Avaaz no Brasil; e Marco Aurélio Lisan, coordenador de jornalismo da Rádio Globo.

O Nós da Comunicação é uma rede on-line que tem as empresas BASF, Unimed-Rio, Casa do Cliente Comunicação 360°, Instituto Migliori e Textual Comunicação como parceiros.

Alguma empresa, ong ou associação bem que poderia promover uma dessas em nossa, região. Estou estudando muito sobre isso e gostaria muito de assistir um debate assim. Fica a dica aí, APP!

Abraço a todos

Sebrae | #SeEuFosseChefe

2010-03-13T08:27:00.002-03:00

Para promover o novo Desafio Sebrae, a campanha “#SeEuFosseChefe” pede a participação das pessoas no Twitter e Facebook. Como o nome diz, a ideia é simples: dizer justamente aquilo o que você faria se fosse seu próprio chefe.

Com o uso da tag, a campanha chegou a figurar entre os trending topics de São Paulo no Twitter, mas o destaque mesmo fica para o divertido aplicativo de Facebook. Nele, você é o presidente de uma empresa, e pode adicionar seus amigos em um organograma que vai do diretor jurídico ao estagiário.

O aplicativo dá pontos para os amigos contratados, que variam de acordo com o cargo, e no final exibe um ranking com as pessoas que foram mais admitidas nessas empresas fictícias. É mais uma moeda social virtual para ser disputada entre os usuários brasileiros do Facebook.

A criação é da ID\TBWA.

Fonte: Brainstorm#9

Foto Clube de Campinas faz sua primeira saída

2010-03-08T16:19:00.007-03:00

No último sábado (05.03) o pessoal do Foto Clube de Campinas se reuniu no portão do Cemitério da Saudade em Campinas/SP para sua primeira saída fotográfica.

Estavam presente: Daniel, Kiko, João Campos, Rodrigo, Augusto, Alexandre e eu.

Fomos procurar a lápide de Hércules Florence, um dos pioneiros da fotografia.

No meu Flickr, estão os meus cliques desta saída:

Se quiser participar, nos procure no Orkut, a comunidade é Foto Clube de Campinas.

Valeu

Novas imagens do noroeste paulista no Flickr

2010-02-18T17:41:00.003-02:00

Olá gente,

Durante o carnaval/2010 estive andando por algumas cidades do noroeste paulista (Santa ClaraD´Oeste, Santa Fé do Sul, Rubinéia e outras) e fiz algumas belas imagens. O resultado, você pode conferir no meu Flickr.

Abraço

10 pontos importantes para se destacar no mercado de comunicação

2010-02-10T23:57:00.002-02:00

Esta é uma excelente dica, principalmente para quem está na faculdade de comunicação ou acabou de se formar. Stuart Parkin, coach e "caçador" de profissionais de comunicação, escreveu em sua coluna no Advertising Age 10 pontos, que, na opinião dele, fazem a diferença na carreira de qualquer publicitário.

Ele comenta que, apesar de estarmos em um mercado que muda muito, há alguns pontos básicos que fazem com que um profissional seja contratado, promovido, admirado e bem sucedido. Mais do que habilidades técnicas, são habilidades emocionais. Ou seja, é algo que tem menos a ver com fazer cursos e mais com se desenvolver emocionalmente.

Os pontos são:

1. QE (quociente emocional)

A inteligência emocional é tão importante por uma infinidade de motivos, mas nenhum é mais relevante do que o fato de que a publicidade e o marketing têm a ver com pessoas. Essa habilidade é, em suma, a capacidade de ser empático, ‘ler’ as pessoas, e, mais do que isso, a capacidade de agir, com base nesse entendimento, de maneira significativa – algo essencial em uma agência.

2. Habilidades de organização

Apresentações eficazes possuem conteúdo e estilo. O visual certo e as palavras corretas, em conjunto, são a chave, seja em uma entrevista ou na apresentação de um projeto. Os papéis de gestão de projetos estão se tornando cada vez mais demandados com os negócios se focando, mais e mais, em projetos.

3. QA (quociente de adaptação)

O QI (quociente de inteligência) e QE (quociente emocional) são fatores críticos para o sucesso hoje, mas, ainda mais importante é o quociente de adaptação. O termo se refere ao modelo mental que abraça a mudança. Indivíduos que tem um alto QA se dão bem em ambientes de rápida mudança e ritmo acelerado. Ele pode utilizar essa habilidade que desenvolveu em um job ou em contextos totalmente diferentes. A adaptabilidade aparece em várias formas: vocacional, mental, geográfica, lingüística, financeira, de horário. Quanto mais dessas um indivíduo consegue ter, melhor são suas chances de trabalho. É simples. Fazer coisas que outros não querem ou são incapazes de fazer é a chave para ampliar as oportunidades e ir além dos papéis existentes. Mais significativo. O QA leva a um modelo mental que busca por resultados, seja qual forem as variáveis.

4. Mentalidade dirigida por ideias

Os melhores estrategistas têm um interesse, quase infantil, em enxergar as coisas de novas maneiras. Eles são sedentos por conhecimento e, certamente, viajam e lêem bastante, além de serem interessados em moda e aparelhos eletrônicos. Um empregado que consegue fazer a diferença é o que tem um interesse saudável não só pelo status quo, mas em fazer coisas melhores. Os que buscam por novas perspectivas serão bem-vindos pelas agências e clientes.

5. Mentalidade empreendedora

Ver as coisas em diferentes contextos é algo valorizado, e novas ideias são sempre bem-vindas, mas o que é crítico é traduzir as ideias comercialmente.

6. Personalidade

Ele conta que tem entrevistado centenas de pessoas, algumas para trabalhos em que pode parecer que a personalidade não é importante. A realidade, conta, é que, seja qual for a área (criação, financeiro, produção, estratégia, etc), aqueles com personalidade conseguem o melhor das pessoas com quem irão interagir, seja na agencia ou fora.

7. Habilidades de comunicação

Habilidade verbal e escrita é importante em um negócio que tem tudo a ver com mensagens, geralmente comunicadas via imagens ou palavras. Articular uma perspectiva, discutir um ponto de vista, vender uma ideia – tudo depende de habilidades de linguagem. Habilidades de linguagem para novas mídias são importantes, mas habilidades sociais e face-a-face são cruciais.

8. Persistência

A determinação, a capacidade de lidar com adversidades, e uma busca incansável pelo seu objetivo, geralmente são pontos que diferem os bem-sucedidos dos que ficam no meio do caminho, conta Parkin. Com persistência, fica mais fácil estar no local certo na hora certa, destaca.

9. Senso de missão

Um claro senso de missão é a energia capaz de mover indivíduos, equipes e empresas na mesma direção. Mesmo a pessoa menos apaixonada, não tão boa em se comunicar, e que desiste facilmente das coisas, pode se tornar apaixonada, comunicativa e persistente se há senso de missão.

10. Paixão

Se você realmente gosta de algo, essa paixão toca outras pessoas. O entusiasmo consegue diferenciar você de alguém tão qualificado porém menos empolgado. Você tem chances muito maiores de se dar bem quando faz ou precisa fazer o que gosta – seja o que for isso.

Fonte: ChMkt

Gloss com sabor de cerveja?!?

2010-02-10T23:15:00.002-02:00

Em ação viral para o Valentine’s Day, a Heineken criou um presente ideal para que os homens comprem para as suas namoradas: um gloss com sabor de cerveja. Ela fica feliz (ou quase) e você mais ainda.

Além do site do produto (em italiano), o vídeo abaixo (em inglês) demonstra as melhores maneiras de uso, e recomenda reaplicação frequente. Podia ser apenas uma brincadeira, mas o gloss está a venda no site da Heineken, por 4,90 euros.

A criação é da JWT de Milão, o mesmo pessoal da aclamada pegadinha Heineken

Fonte: Brainstorn#9

AgênciaClick – RedesSociais.br

2010-02-05T20:55:00.003-02:00

Videozinho naquele estilo “vocês querem estatísticas sobre a internet?” feito pela AgênciaClickpara mostrar a força das redes sociais no Brasil. Não dá para se aprofundar muito em 3 minutos, claro, mas é legal para dar aquele impacto no cliente ou no chefe.

Fonte: Brainstorm#9

Seguidor de sorte @GrupoWL pode ganhar uma incrível coleção de marcas

2010-02-05T20:24:00.003-02:00

Seja um Seguidor de Sorte do http://twitter.com/GrupoWL e concorra a uma incrível coleção de marcas! Confira em http://www.grupowl.com.br/sds

Fonte: Grupo WL

Site do Grupo WL no ar e vem surpresas por aí, siga-nos!

2010-01-29T14:08:00.003-02:00

Está no ar o site do Grupo WL, que é formado, por enquanto, pelas empresas WL Negócios e WL Publicidade.

Através do site você conhece nossas soluções, confere dicas, nosso twitter, as músicas que tocam na WL e muito mais. Acompanhe o Grupo WL através do site e do twitter, pois muitas surpresas estão preparadas para este ano de inauguração.

Acesse, www.grupowl.com.br.

Ajude o Haiti jogando FarmVille e Mafia Wars no Facebook

2010-01-18T08:57:00.003-02:00

É agora que o Haiti vira um país de primeiro mundo. Para arrecadar fundos para ajudar a nação devastada por um terremoto, a Zynga anunciou o lançamento de itens especiais em seus três populares aplicativos no Facebook: FarmVille, Mafia Wars e Zynga Poker.

São itens que serão vendidos dentro dos jogos, e que terão 100% de seu custo revertido para o fundo de ajuda ao Haiti. No FarmVille, são sementes de milho, no Mafia Wars, um tambor haitiano e no Zynga Poker, um pacote de fichas especiais.

Juntos, os três aplicativos tem mais de 40 milhões de usuários diariamente. Em poucas horas, a Zynga afirmou que já arrecadou cerca de US$ 1.2 milhão de dólares para o Haiti através da venda de itens sociais virtuais, é mais do que a Cruz Vermelha angariou com doações via SMS, conforme anunciado ontem.

É a economia dos aplicativos e as máquinas de fazer dinheiro da Zynga prestando ajuda social, para aqueles que precisam de uma desculpa virtual para colaborar.

Mais uma aplicação para iPhone com Realidade Aumentada

2010-01-06T10:16:00.002-02:00

Stella Artois acaba de lançar um aplicativo chamado Le Bar Guide, que permite aos usuários procurar, por meio do CEP ou país, o bar mais próximo que serve esta marca de cerveja.

Você também poderá ler sobre os estabelecimentos, dar nota a eles, avaliando sua clientela e o ambiente.

Mas, o interessante desse app é que, se você o acessar via iPhone, poderá lançar mão de uma ferramenta de realidade aumentada, que te levará, em tempo real, ao bar mais próximo, onde poderá beber uma Stella.

Outra ferramenta, chamada "Le Taxi", oferece telefones de pontos ou empresas de táxi para que você lance mão deste meio de transporte para ir ou voltar da balada regada com Artois.

Download via iTunes.

Ah, o app tem o Brasil entre os países cobertos.

fonte: CCSP

Fiat 500 em aplicativo para iPhone

2009-12-22T16:27:00.003-02:00

Para divulgar o Fiat 500 no Brasil a montadora aposta na interação do usuário com o iPhone, por meio de aplicativo que brinca com um dos principais atributos do carro: a personalização.

O aplicativo sugere um modelo de Cinquecento "ideal" à imagem e ao estilo de quem o consulta, em uma brincadeira com ícones e expressões faciais.

Basta fotografar alguém com o iPhone e o aplicativo fará a leitura dos traços e de sua feição, sugerindo um carro personalizado.

Caso a pessoa queira ver outras opções do carro, basta chacoalhar, literalmente, o telefone e elas surgirão na tela do celular.

A AgênciaClick assina o desenvolvimento do aplicativo.

“O celular como mídia interessa bastante na estratégia de comunicação da Fiat. Ele nos aproxima muito do consumidor. A montadora já o utiliza há bastante tempo no seu mix de mídia e como parte dos pacotes do próprio carro. Para o Fiat 500, decidimos aliar tecnologia a uma das principais características do carro que são suas inúmeras possibilidades de personalização”, diz João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da montadora.

Fonte: CCSP

REGIONALIZAÇÃO: A SOLUÇÃO PARA IR MAIS LONGE

2009-12-22T16:23:00.000-02:00

Projetar uma marca nacionalmente requer muito mais que simplesmente a criação de uma campanha publicitária que abranja todo o território nacional. Para atingir diferentes regiões, muitas vezes, são necessárias a definição de estratégias e a criação de campanhas regionais. Além de aumentar a possibilidade de identificação do consumidor com a marca, a regionalização tem a capacidade de fidelizar um cliente e projetar um produto em locais até então pouco explorados.

Há duas questões que precisam ser levadas em conta na hora de posicionar um produto ou empresa regionalmente. O primeiro passo é avaliar se a ação envolve uma empresa localizada em uma determinada região ou se é uma marca global.

No primeiro caso, por ser local, os costumes e as crenças regionais já podem fazer parte da essência da companhia ou do produto. Um exemplo que representa claramente este cenário seria o Guaraná Jesus. Adquirido pela Coca-Cola, trata-se de um refrigerante típico do Maranhão, com posicionamento exclusivamente regional.

Neste caso, é possível fazer um projeto de branding local a partir da avaliação que os clientes já possuem sobre o produto. Conhecer, respeitar e preservar este relacionamento, modernizando ou posicionando a marca de uma nova maneira é o grande desafio.

Outro cenário é quando o objetivo é atingir um mercado específico para um produto global. Desde as embalagens até os materiais para ponto de venda devem ser regionalizados. Para falar com o público do Rio de Janeiro, por exemplo, é preciso muito mais do que, simplesmente, incluir a imagem do Cristo Redentor nos materiais publicitários. É preciso entender os costumes, a culturas e os hábitos locais. Somente assim é possível criar peças e campanhas publicitárias que, de fato, conversem com o consumidor local.

Um pequeno detalhe pode fazer muita diferença. Gravar um comercial, por exemplo, preservando o sotaque regional já proporciona uma identificação da população com o produto a ser anunciado.

Além disso, muitas vezes, é preciso fazer adaptações. Neste caso, um exemplo típico são os sabores escolhidos pelas empresas fabricantes de sorvetes. Muitas vezes, algumas frutas são típicas de uma determinada região. Neste caso, mostrar a disponibilidade em desenvolver produtos regionais demonstra comprometimento e respeito com o consumidor.

Priorizar e valorizar eventos culturais são outras questões importantes. A Coca-Cola, por exemplo, há 15 anos desenvolve uma comunicação específica para regiões que possuem grande tradição com alguns eventos. Parintins, no Amazonas, e Festa de São João, em todo o Nordeste, são alguns exemplos de ações regionais tradicionais que recebem atenção especial da empresa.

As ações regionais possuem um grande poder de fidelização. Cada vez mais, as empresas precisam conhecer os costumes e culturas regionais para aprimorar a sua comunicação com os diferentes públicos que possuímos no nosso País. A regionalização é a forma mais eficaz para se ir cada vez mais longe.

Por Leonardo Lanzetta para o site Portal da Propaganda.

Leonardo é bacharel em Marketing pelo Centro Universitário da Cidade, sócio-diretor executivo da Dia Comunicação (São Paulo, Rio e Fortaleza) e atual diretor de imagem corporativa do Popai Brasil.

Google mostra novos recursos do Chrome de forma inusitada

2009-12-19T10:22:00.003-02:00

Usando o truque da perspectiva, a Google trabalhou em conjunto com a 1stAveMachine’s / Aaron Duffy para criar uma série de vinhetas para a campanha de demonstração do seu navegador, Chrome.

Algumas coisas interessantes é a demonstração de velocidade utilizada para chegar a alguns efeitos.

Abaixo tem o Making Of Chrome Features

Para quer ver mais detalhes como a equipe de produção, é so dar um look no motiongrapher. (em inglês)

Fonte: Espaço com Desing

IKEA invade cinema e estraga o filme projetando preços na tela

2009-12-18T18:29:00.003-02:00

Se a IKEA fizesse isso durante os trailers, eu até poderia dar algum crédito. Eu ia ficar fulo de qualquer maneira, porque eu adoro trailers e quero assisti-los. Sem ninguém falando alto ou batendo o pé na poltrona.

Mas fazer isso durante o filme?! Pelo amor do céu! Eu paguei o ingresso, eu quero ver o filme na paz do Nosso Senhor, e não que alguém fique projetando preços na tela (esse texto está ficando religioso, mas é revolta).

Eu já acho que o cinema deveria ser grátis, pela quantidade de comerciais que exibem antes dos filmes, mas tudo bem, isso eu também aceito. Ações bacaninhas antes da sessão, também podem ser legais. Mas anúncio de varejo durante o momento sagrado da sala escura do cinema, não dá.

É uma ideia imbecil da DDB alemã, que ganhou até Leão de Prata de “Media” em Cannes Lions 2009. Apesar da premiação ter acontecido há 6 meses, essa ação da IKEA começou a ser espinafrada nessa semana, porque o vídeo abaixo revela como ela é verdadeiramente ruim.

Matéria de Brainstorm#9 por Carlos Merigo.

Eu concordo com Carlo Merigo, até acho a ação genial, mas é de um risco altíssimo, pois os espectadores (e aqui eu me coloco como um deles) devem se sentir completamente invadidos. Neste caso o tiro pode até sair pela culatra e as pessoas ficaram com tanta raiva da Ikea por ter atrapalhado seu filme que nunca mais põe os pés nas lojas.

Luciano Senise

Eleições no Irã são destaque do Twitter em 2009

2009-12-16T20:18:00.001-02:00

O Twitter divulgou a lista de termos mais citados em sua rede de micro-blogging durante o ano de 2009. A primeira colocação ficou com as Eleições no Irã, por meio de termos como #iranelection, Iran (Irã) e Tehran (Teerã), que estiveram entre os tópicos mais buscados no site. Destaque também para a gripe suína, com dois termos entre os 10 mais comentados.

Se a conta for por tópicos específicos, e não por assuntos, #iranelection ficou na segunda colocação geral, muito próximo de #musicmonday, uma tag que representa o costume que se instaurou na rede de se recomendar músicas nas segundas-feiras.

De resto, a pessoa mais citada foi Michael Jackson, o filme mais lembrado Harry Porter, o termo de tecnologia mais citado foi Google Wave e o termo esportivo em destaque foi SuperBowl.

Confira categoria-a-categoria quais foram os destaques do ano no Twitter:

Eventos:
1. #iranelection
2. Swine Flu (gripe suína)
3. Gaza
4. Iran (Irã)
5. Tehran (Teerã)
6. #swineflu (gripe suína)
7. AIG
8. #uksnow (neve no Reino Unido)
9. Earth Hour (hora do planeta)
10. #inaug09

Pessoas
1. Michael Jackson
2. Susan Boyle
3. Adam Lambert
4. Kobe (Bryant)
5. Chris Brown
6. Chuck Norris
7. Joe Wilson
8. Tiger Woods
9. Christian Bale
10. A-Rod (Alex Rodriguez)

Filmes
1. Harry Potter
2. New Moon (Lua Nova)
3. District 9
4. Paranormal Activity (Atividade Paranormal)
5. Star Trek
6. True Blood
7. Transformers 2
8. Watchmen
9. Slumdog Millionaire (Quem quer ser um milionário?)
10. G.I. Joe

Programas de TV
1. American Idol
2. Glee
3. Teen Choice Awards
4. SNL (Saturday Night Live)
5. Dollhouse
6. Grey's Anatomy
7. VMAS (Video Music Awards)
8. #bsg (Battlestar Galatica)
9. BET Awards
10. Lost

Esportes
1. Super Bowl
2. Lakers
3. Wimbledon
4. Cavs (Cleveland Cavaliers)
5. Superbowl
6. Chelsea
7. NFL
8. UFC 100
9. Yankees
10. Liverpool

Tecnologia
1. Google Wave
2. Snow Leopard
3. Tweetdeck
4. Windows 7
5. CES
6. Palm Pre
7. Google Latitude
8. #E3
9. #amazonfail
10. Macworld

Tags com #
1. #musicmonday
2. #iranelection
3. #sxsw
4. #swineflu
5. #nevertrust
6. #mm
7. #rememberwhen
8. #3drunkwords
9. #unacceptable
10. #iwish

Papai Noel e o trenó atolado

2009-12-16T19:51:00.004-02:00

O trenó de Papai Noel está atolado na lama, e enquanto ele está lá, preso, você pode ligar para o número 0321 24 12 2009 e deixar uma mensagem de apoio.

É uma campanha criada pela Scholz & Volkmer para a ONG ambiental alemã Bund. Eles alertam sobre mudanças climáticas, e a agência promete doar 1 euro para cada ligação que o Papai Noel receber.

Está tudo em alemão, mas se você entender alguma coisa, pode ir no site para assistir o vídeo e ainda ouvir as mensagens deixadas na secretária eletrônica do barbudo.

Fonte: Brainstorm#9

Prostituição do mercado publicitário nivela o trabalho por baixo

2009-12-15T18:06:00.008-02:00

Não é de hoje que o mercado publicitário sofre com a prostituição. Eu já estou trabalhando a mais de 15 anos em agências sérias, que me ensinaram o valor de um trabalho comprometido e responsável.

Infelizmente o inchaço do mercado por centenas de alunos que saem das universidades e não conseguem oportunidade, somado a oportunistas que não estudaram nada sobre comunicação, marketing e a responsabilidade de se trabalhar neste segmento e ainda a clientes espertalhões, que só pensam nos custos a curto prazo, acabam tornando o trabalho em comunicação, de modo geral, uma verdadeira zona de prostituição.

Já sofri por diversas vezes, inclusive este mês, com o abandono de clientes que trocaram um trabalho feito a longo prazo, coerente, planejado, preparando suas empresas, produtos e serviços para o futuro, me trocarem por um "profissional" que, segundo o cliente, "faz o mesmo trabalho por metade do valor".

É muito triste ver que o próprio empresário não dá a mínima para o futuro de sua empresa, pensando apenas em economizar imediatamente alguns reais, sem se tocar que no futuro, para arrumar a "bagunça", terá que gastar muito mais do que economizou.

O tema é tão difundido, que já fizeram até uma comparação entre o publicitário e a prostituta: "O publicitário trabalha à noite e nunca tem hora pra sair, a prostituta também. Ele é pago pra fazer o cliente feliz, ela também. O cliente gasta uma grana, mas seu empregador fica com quase tudo, no caso dela, também. O publicitário é recompensado quando realiza os sonhos dos clientes, ela também. Os amigos do publicitário começam a se afastar quando ele passa a ir pro bar com outros publicitários, os amigos dela também. Quando o publicitário tem uma reunião com um cliente, ele tem que engolir tudo ou quase, já ela…bom… talvez cobre a mais por isso. Quando o publicitário chega em casa parece que ele está voltando do inferno, ela também. O cliente sempre quer pagar menos, mas espera coisas incríveis do publicitário, no caso dela, também. Quando as pessoas perguntam sua profissão, o publicitário sempre tem uma certa dificuldade em responder, ela também. Todo dia que o publicitário acorda, ele diz: “Eu não vou passar o resto da minha vida nisso”… a prostituta também. Se você é publicitário (e não adianta negar), você é um profissional prostituído, mas saiba que você não está sozinho nessa. Entre logo para a associação e proteste contra a prostituição do mercado."

De qualquer forma, é algo que está além de nosso controle, mas digo principalmente a vocês em início de carreira e estudantes, não se prostituam. Se nem vocês valorizarem o trabalho, não esperem isso de seus clientes. Procurem trabalhar de forma ética, profissional e responsável, buscando a parceria de clientes que querem realmente um crescimento sólido e constante, nivelando o trabalho publicitário sempre pelo topo, sempre oferecendo e entregando o melhor.

Luciano Senise

Diretor de criação da

WL Publicidade.

10 tendências da JWT para 2010

2009-12-12T19:00:00.001-02:00

A JWT Intelligence, braço de pesquisa da rede global de agências, acabou de lançar um estudo chamado Work in Progress - 10 Trends for 2010, que traz as 10 tendências que vão guiar ou ter um impacto significativo no comportamento de consumo no próximo ano.

São elas:

• Busca pela estabilidade: consumidores esperam para ver sinais mais fortes de estabilidade para voltar a gastar.
• Leitura do rodapé do anuncio: detalhes das embalagens e letras pequenas em anúncios serão mais notadas.
• Transparência máxima: pessoas demandarão informações sobre ingredientes, calorias, emissão de carbono por causa da produção e fontes dos produtos.
• O diabo veste embalagem: com o foco da sociedade no custo ecológico de embalagens, as marcas irão mudar para soluções recicladas, de reuso, etc.
• BIC: Brasil, Índia e China estão emergindo mais rápido do que nunca, sob os pontos-de-vista econômico e político.
• Fluxo da inovação: os produtos criados em mercados emergentes estão invadindo o mundo desenvolvido, onde já são considerados alternativas mais simples e baratas.
• Novas ferramentas para um mundo mais idoso: proliferação de produtos e serviços para a terceira idade, que quer viver de maneira independente pelo máximo de tempo possível.
• Vida em tempo real: a internet move a percepção do que é ser atual para o 'exatamente agora'.
• Importância do local: com tecnologia de mapas e dispositivos móveis, a conversa das marcas deverá entender onde o consumidor está, o que ele faz e o que ele pensa naquele momento.
• Fluência do visual: o processo de mudança das palavras para as imagens irá acelerar, e veremos novas maneiras de explicar e dar luz a assuntos complexos.

Segundo matéria do Meio & Mensagem, o efeito psicológico da eleição do Rio de Janeiro como sede Olímpica também foi mencionado no estudo. A vitória brasileira sobre a proposta da cidade de Chicago foi tratada como uma prova de que os pólos da Terra estão se invertendo.

Para comprar o estudo completo, é só clicar aqui.

Catálogo da IKEA com realidade aumentada

2009-12-12T18:48:00.002-02:00

Isso (infelizmente) nem existe (ainda), é uma proposta conceitual dos diretores de arte Reinier Gorissen e Marlon von Franquemont. Porém, é de longe a melhor aplicação de realidade aumentada que esses seus olhos já viram.

É melhor porque faz sentido, porque tem função, porque tem uma utilidade real além de ficar vendo figurinhas animadas na tela do computador.

Você pega o código de realidade aumentada de um produto no catálogo da IKEA, joga no chão da sua casa e, com o iPhone, vê como ele ficaria na sua sala, ou onde quer que você queira.

Então ficamos combinados: quando você for criar algo com realidade aumentada, lembre-se disso.

Vivo: Viral de oportunidade?

2009-12-04T10:05:00.002-02:00

Você já conhece a história: acontece algo de bombástico na mídia e seu cliente pede uma ação de oportunidade em cima, pra ontem. Será que a onda chegou aos virais?

Confira este vídeo transformando em guerrilha da Vivo, um golaço de Diego Souza contra o Atlético Mineiro.

Fonte: Brainstorm#9

Ben Stiller lança campanha social com uma série de vídeos online

2009-12-04T10:01:00.002-02:00

Parodiando a iniciativa “Livestrong”, do ciclista Lance Armstrong (aquela das pulseirinhas amarelas), Ben Stiller lançou uma campanha baseada nas mídias sociais: é a “Stillerstrong”, uma série de vídeos criados e produzidos pelo próprio ator.

Apesar do tom satírico (o primeiro vídeo é ótimo, em que ele admite estar roubando uma ideia e você vai parecer super descolado com faixas coloridas na cabeça), a intenção é séria. Ben Stiller teve a ideia da campanha quando fez uma viagem para Cévérine, no Haiti, e decidiu colaborar com a ONG Save The Children para construir uma escola no local.

O objetivo da campanha é arrecadar 50 mil dólares, tudo através da internet e/ou celular. O site stillerstrong.org pede doações via PayPal, SMS e compra de produtos relacionados.

Achei interessante também, algo que eu ainda nem sabia que existia, a integração do Google Checkout com o YouTube. Abaixo das informações sobre o vídeo, aparece uma caixa com a lista de valores e um botão “Donate”.

Enquanto a maioria da celebridades brasileiras faz papelão no Twitter, falando bobagem e criando discussões com outros “famosos”, o cara vai lá e usa a fama e a internet de uma maneira inovadora e louvável.

Fonte: Brainstorm#9

Square: O novo projeto de Jack Dorsey, criador do Twitter

2009-12-02T10:18:00.004-02:00

Square é um sistema de pagamento via mobile, novo projeto do fundador do Twitter, Jack Dorsey, e teve seu site e primeiras imagens reveladas hoje.

Para simplificar, é como o PayPal, só que com a possibilidade aceitar cartões físicos. Através de um pequeno adaptador, o iPhone e Android se transformam em máquinas de cobrança.

Recibos são gerados automaticamente, com possibilidade de assinatura digital e ainda a escolha da % de gorjeta. Pelas imagens, o Square oferece ainda alguns passos de segurança, como verificar o pagador pela foto.

O Square começa com a necessidade de uma traquitana de plástico, mas faz com qualquer pessoa possa cobrar por seus serviços com o próprio celular. Sem taxas, sem mensalidades ou contratos com administradoras de cartões de débito e crédito.

Se a ferramenta se popularizar e globalizar, representa uma ameaça até para a fatia varejista do negócio, e acaba com com aqueles infames 5% embutidos no preço toda vez que você paga com cartão. Lembra do que o Skype significou (e significa) para as companhias telefônicas?

Fonte: Brainstorm#9

Grandes empresas subestimam potencial do Twitter

2009-11-26T19:15:00.002-02:00

A maioria das grandes empresas ainda não explora devidamente as possibilidades de comunicação do Twitter, de acordo com estudo da agência de comunicação norte-americana Weber Schandwick.

O estudo, que teve como base a lista das 100 maiores empresas da revista Fortune, mostrou que 76% das contas no Twitter não recebem atualizações com frequência e mais da metade (52%) sequer é "ativamente engajada".

Metade das empresas da lista da Fortune conquistou menos de 500 seguidores - um número modesto, se comparado ao tamanho e ao alcance dessas empresas, ressalta o documento.

Pelo menos 15% das contas estavam inativas, sendo que 11% foram criadas apenas para reservar lugar, uma prevenção contra o 'sequestro' de marcas no Twitter. Outras 4% foram abandonadas logo após o uso em algum evento específico.

O estudo conclui que todas as 100 maiores empresas requerem 'forte intervenção' com relação à comunicação via Twitter.

Leia matéria do IDG Now!

Conar lança livro com tema polêmico em torno da publicidade de alimentos e refrigerantes.

2009-11-25T20:53:00.003-02:00

O Conar está lançando o livro "O fator publicidade de alimentos e refrigerantes e sua relação com a obesidade - Produtos seguros, alimentação balanceada, atividade física e informação: a dieta do Conar".

O livro se propõe a lançar luzes sobre um debate recente, complexo e bastante importante, resumido em seu título. Para isso, apresenta em detalhes a indústria de alimentos e refrigerantes, as autoridades sanitárias e demais protagonistas envolvidos na questão, demora-se na apresentação da regulação e autorregulamentação da publicidade ao redor do mundo, nas garantias constitucionais aplicadas à publicidade no Brasil e expõe o ponto de vista do Conar, contra as iniciativas oriundas dos poderes Executivo e Legislativa visando restringir ou mesmo proibir a publicidade de alimentos e refrigerantes.

"Censura não esclarece sobre obesidade e sedentarismo, apenas amarra uma venda nos olhos da população", escreveu o presidente do Conar, Gilberto C. Leifert, na apresentação do livro. "Sem informação, perderemos a chance de evoluir como as sociedades vitoriosas das últimas décadas, em que a propaganda e a informação em geral são termômetros da criação de riquezas e progresso de suas populações".

Para Leifert, o trabalho não tem a pretensão de esgotar a matéria. "Nosso objetivo maior é de oferecer mais argumentos àqueles que, como nós, acreditam nos benefícios da dieta do Conar: produtos seguros, alimentação balanceada, atividade física e muita informação".

A organização de texto do livro é de Rafael Sampaio. Exemplares podem ser solicitados pelo e-mail conar@conar.org.br.

Um ótimo livro tanto para profissionais como para o pessoal que está estudando para entrar no mercado.

Mais informações no site do Conar.

15 práticas que devem passar longe da sua agência

2009-11-25T20:43:00.002-02:00

O Tim Williams, fundador da consultoria de gestão de empresas de comunicação Ignition, escreveu um texto excelente para o Advertising Age no qual ele listou 15 coisas que devem ser evitadas pelas agências. Para não demonstrar apenas o problema, ele também indicou o melhor a ser feito.

Neste ambiente de mudanças, disse Williams, seguir as práticas comuns de mercado são, geralmente, o pior tipo de decisão a ser tomada. Portanto, na sua opinião, é preciso assumir riscos que sejam positivos, que façam sua agência se adequar a este novo tempo. Os caminhos apontados como ideais podem parecer, à primeira vista, os mais perigosos, pois vão contra o que tem sido feito no setor. No entanto, a forma usual de se fazer coisas - aparentemente mais segura - podem colocar sua empresa numa rota destrutiva.

São dicas bem atuais e condizentes com o momento de ‘reinvenção’ pelo qual nosso setor está passando no mundo todo. Seu foco foram as agências de pequeno porte, mas seus comentários valem para qualquer tipo de empresa que atua no processo de construção de marcas. Vamos lá:

1. Habilidades construídas no modelo de interrupção, ao invés do engajamento.

As agências estão acostumadas a entregar exposição para as mensagens da marca dos clientes, mensuradas por alcance, freqüência e custo por impressão. Com os consumidores firmemente no controle das escolhas de mídia e hábitos, nenhuma quantidade de exposição importa quando ninguém está mais prestando atenção. O que as agências vendem – ou deveriam vender – é engajamento. As métricas de engajamento são completamente diferentes das medidas de mídias tradicional do passado, incluindo attentiveness (atentividade), receptividade e potencial de buzz. Exposição tem a ver com eficiência. Engajamento tem a ver com efetividade.

2. Um departamento digital no lugar de competências digitais.

O departamento digital dos anos 2000 é igual ao departamento de TV dos anos 1950. A revolução digital já é longa o suficiente para os departamentos especializados desaparecerem. Virtualmente, toda posição existente no departamento digital tem um lugar natural que já existe nas funções da agência. Só é preciso que os gestores da agências resolvam assim para que o digital se torne uma competência da agência, e não um departamento.

3. Competências centrais focadas do ‘uma pra muitos, ao invés de ‘um pra um’.

Muitos profissionais de agência têm um medo irracional de dados e banco de dados, mesmo que o futuro do marketing claramente implique no entendimento de como alavancar informações. Graças, principalmente, á internet, o público de massa já podem ser identificado e selecionado de maneiras que fazem um uso muito melhor do dinheiro da empresa. As agências precisam migrar da gestão das massas para a customização em massa. As agências sabem como fazer transmissões amplas, mas é hora de estreitar essa conversa.

4. Criar comunicação ‘marca-consumidor’ no lugar de comunicação ‘consumidor-consumidor'.

As agências que cresceram na era da comunicação controlada têm, agora, que aprender a servir seus clientes em um mundo de diálogos abertos. Isso exige habilidades e oferta de serviços bem diferentes. Isso significa ir além de ‘consumidores como público’ para ‘consumidores como meio’.

5. Falta de análises e ferramentas para medir efetividade.

As agências – e muitos anunciantes – ainda têm uma visão errônea de que a efetividade é muito difícil de mensurar. Excessivos argumentos inverossímeis entrar no caminho das agências que resolvem trabalhar com esse tipo de análise. Obviamente, não existe uma receita perfeita para calcular ROI e as agências não podem ser inteiramente responsáveis pelas vendas. Mas isso não deveria impedir as agências de ajudar os clientes a identificar e testar os principais geradores de sucesso da marca. Empresas com verbas menores querem e precisam reduzir a incerteza, e é exatamente isso que essas métricas oferecem.

6. Sistemas de produção que são lineares ao invés de orgânicos.

Muitas agências ainda têm uma abordagem de produção em linha, baseada em um sistema de trafegar trabalho de porta em porta e, então, passar ao trabalho seguinte. Entretanto, no mundo digital, a maiores dos Jobs morrem. Um website nunca é feito. Campanhas online podem ser constantemente monitoradas e otimizadas. As agências devem ajustar tanto o fluxo de trabalho e os sistemas de compensação para acomodar o trabalho de produção em tempo real.

7. Desenvolver planos de mídia ao invés de planos de canais.

A visão dos profissionais progressivos de mídia é que tudo é canal, e o que é realmente necessário no lugar do plano convencional de mídia é um plano holístico de canal que inclui, potencialmente, todos os três maiores tipos de canais de comunicação: comprados (mídia paga), não-pagos (virais, por exemplo) e de propriedade da marca (empregados, lojas, etc).

8. Escolher mídias ao invés de criá-las.

Rápido, fale um título criado pela Crispin, Porter + Bogusky? Há grandes chances de que não vai se lembrar de algum, mas essa agência é considerada um líder criativo, pois tem uma abordagem tão inventiva em relação a onde a mensagem aparece, e não só ao que se diz. A verdadeira oportunidade para as agência não é comprar canais de mídia existentes, mas, ao invés, criar canais que nunca existiram antes.

9. Criar transações de marca ao invés de relacionamentos de marca.

Todos já ouviram executivos de agências dizerem aos clientes, ‘Nosso trabalho é fazer com que o consumidor compre o produto uma vez. É sua tarefa trabalhá-lo daqui pra frente.’ As agências tem sido, historicamente, focadas em ajudar a vender. Porém, no mercado, onde a experiência verdadeira com a marca forma opiniões de consumidores que circulam ao redor do mundo ao toque de uma tecla, as agências tem a grande oportunidade de ajudar os clientes a criar e manter relacionamentos positivos de marca.

10. Focar na ‘grande ideias, ao invés de ‘grandes ideias multicanais’.

Os dias daquele redator ou diretor de arte isolado em uma sala para ter a ‘grande ideia’ para uma campanha de TV chegou ao fim. Não há dúvidas de que as marcas precisam de ideias criativas poderosas para vencer no mercado, mas o que é necessário, ao invés de uma grande campanha centrada na TV, são diversas ideias táticas menores que conseguem viver em vários canais. É surpreendente quantas agências ainda não possuem essa perspectiva.

11. Ter uma equipe de produção tradicional, ao invés de ‘produtores’.

As agências devem estar preparadas não só para veicular anúncios na TV ou em revistas, mas para executar em canais que vão de ‘calçadas’ a iPhone apps. O profissional de produção deve se tornar um verdadeiro ‘produtor’, com habilidades flexíveis e recursos encontrados em empresas de branded-entertainment.

12. Esperar que os executivos de conta sejam tanto estratégicos como gerentes de projeto.

Enquanto há exemplos reais de executivos que dominam os dois lados do cérebro, que dominam estratégia e logística, essas duas habilidades raramente vem no mesmo pacote. Esperando que os executivos de conta façam os dois trabalhos, as agências vão produzir insatisfações freqüentes por parte dos clientes em relação às contribuições estratégicas e o pensamento proativo. Não é só porque a maioria desses profissionais não tem habilidades estratégicas, mas porque eles simplesmente não têm tempo. Ainda, com a complexidade de gerir trabalhos digitais, é absolutamente necessário dividir o tradicional trabalho de gestão de contas em dois: planejamento estratégico e gestão de projetos. Em algumas agências, a gestão de projetos é tão bem definida e levada à sério, que esses profissionais são, geralmente, certificados por organizações como o Project Management Institute.

13. Continuar a alocar a verba dos clientes na mídia, ao invés da criação.

Considere o seguinte: quanto custa atingir um milhão de pessoas em uma rede de televisão? Em torno de U$60,000 (em dólares). Quanto custa atingir um milhão de pessoas no Youtube? Zero. Nada.

Em um mundo onde muitas das mídias mais poderosas tem custo zero, as ideias são a real moeda do marketing, e não o dinheiro.

14. Uma estratégia de negócio que tenta oferecer oferta de valor (estratégias e ideias) assim como cada vez mais ofertas de baixo valor (produção básica e execução).

As agências não podem mais se dar ao luxo de manter estruturas de custo cada vez maiores, que vem com tentativas de trabalhar todo tipo de serviço possível em um só teto. Há uma razão pela qual a maioria dos produtos comoditizados, como o aço, serem feitos em países com menores estruturas de custo. Havia um tempo em que a maioria dos serviços das agências era vista como de alto valor, no sentido de que os clientes não conseguiam fazer, eles próprios, essas coisas, e, além disso, tinham poucas opções. Tudo isso, no entanto, mudou, e é em função disso que agências como a Ogilvy (que produz trabalhos de alto valor) lançou a Redworks, que produz trabalhos de baixo valor. A economia de produzir tanto produtos de alto como baixo valor na mesma empresa não é algo competitivo.

15. Vender horas trabalhadas, ao invés de valor criado.

É hora das agências cobrarem pelo que elas estão realmente vendendo. Os clientes não compram seus custos (suas horas, despesas gerais ou honorários). Eles compram o valor que você cria para a marca dele. Mesmo assim, os modelos de cobrança e compensação das agências ainda são feitos em torno de tempo e eficiência, ao invés de resultados e eficácia. Principalmente pelas pressões de custo dos clientes, é hora das agências começarem a contabilizar as coisas certas e desenvolver abordagens de compensação que alinham incentivos econômicos da agência com os do cliente.

Ele finaliza o texto parafraseando Peter Drucker, que disse, ‘você não consegue gerenciar a mudança; você pode apenas ficar à frente dela’. As agências, não importa o quanto são inteligentes e tenham recursos, não serão capazes de gerenciar seu caminho para fora dessas mudanças disruptivas no mercado. O que elas podem, diz ele, é devotar sua considerável criatividade para se manter uma passo à frente.

Fonte: CHMKT

Cresce o percentual de TVs desligadas no horario nobre - alguma coisa mudou?

2009-11-24T16:44:00.001-02:00

Na 1a metade de novembro, na Grande Sao Paulo, a taxa de TVs desligadas no horário nobre foi de 55%. outubro, 57%. setembro, 60%. Os números sao semelhantes, por todo o país. Ricardo Feltrin, na coluna Ooops, postou que "a justificativa nas emissoras é que, no calor, as pessoas preferem passear ao ar livre ou saborear um suco ou uma cervejinha".

Sílvia Corrêa, na coluna Outro Canal, sob o título 'TVs desligadas sao recorde', anota que "a notícia é péssima para emissoras e anunciantes".

Fonte: Toda Midia/BlueBus

AOL muda identidade e vira Aol.

2009-11-24T16:32:00.003-02:00

A AOL cansou da caixa alta e virou Aol. Assim mesmo, com ponto no final. A criação da nova identidade é da Wolff Olins de Nova York, que já prepara uma das pioneiras da internet para sua fase pós-Time Warner.

Além da grafia alterada, a nova marca Aol. é representada por dezenas de fundos diferentes, com objetos e animais como balões, cachorro, peixe, etc.

A Aol., que perdeu muito de sua importância nos últimos anos, estreia a nova identidade e campanha publicitária no dia 9 de dezembro, querendo mostrar que é o “local online com o melhor conteúdo, e ponto”.

Além disso, o novo caminho aponta para combater dois problemas: a vertiginosa queda de receita através de assinantes, e por isso o foco em conteúdo, e a imagem que restou de “a internet que o seu pai usa”, ou melhor, que o pai dos americanos usam, já que a Aol. abandonou o barco no Brasil faz tempo.

fonte: Brainstorm#9

Redes sociais entram no mapa das contratações

2009-11-23T09:23:00.002-02:00

Twitter, Orkut e outras ferramentas incrementam o networking profissional.

Executivos e profissionais qualificados que desejam uma recolocação precisam estar atentos ao networking proporcionado pelas redes sociais eletrônicas, tais como o Twitter, o LinkedIn, o Orkut e o Facebook. Elas entraram definitivamente no mapa das contratações, alerta o CEO da Thomas Case ' Associados, Norberto Chadad.

"O uso das redes sociais, como o twitter, o facebook e orkut, já pode ser considerado uma ferramenta de recolocação profissional", explica Norberto. "Porém, elas devem ser entendidas como mais um mecanismo que se agrega aos esforços de busca de uma nova colocação profissional. Outras medidas importantes, como o planejamento baseado no perfil do candidato ou o próprio coaching, não podem ser deixadas de lado", alerta o CEO da Thomas Case.

O twitter, com seu imediatismo e agilidade, é um bom exemplo do uso das redes sociais na recolocação profissional. "O twitter se tornou, inclusive, uma ferramenta de negócios e divulgação. Utilizá-lo de forma criteriosa pode ser um aspecto bem avaliado pelas empresas no momento da contratação. É sinal de que o profissional está antenado com as tendências de mercado", opina Norberto. Headhunters que trabalham com a área de tecnologia são ainda mais propensos a ver as redes sociais como potencial campo para a identificação de talentos, avalia o CEO da Thomas Case.

Há também o lado inverso, o uso das redes pelas empresas para divulgarem suas oportunidades de emprego. Nessa categoria, pode-se acrescentar o uso do You Tube como instrumento para levar aos candidatos informação revelante sobre contratações, acrescenta Norberto.Pioneira em sua especialidade no Brasil, a Thomas Case ' Associados é expert em desenvolvimento profissional e gestão de carreiras. Atua fortemente voltada para resultados, tendo como principal objetivo fornecer todo o suporte necessário para o desenvolvimento profissional seguro e consciente de seus clientes. Entre os serviços prestados estão o outplacement, executive assessment, executive coaching e planejamento de transição na fase de aposentadoria.

Ministério Público quer acabar com a farra da publicidade via SMS

2009-11-20T10:31:00.002-02:00

Se você tem um celular, então recebe mensagens não solicitadas da sua operadora. Assim mesmo, no plural. Promoções, ringtones, novos planos, e até mensagens de empresas “parceiras”, como assinaturas de revistas.

Essa farra do spam mobile pode acabar. O Ministério Público Federal em São Paulo recomendou que as operadoras Vivo, TIM, Oi e Claro não encaminhem ao celular dos clientes, via mensagem de texto SMS ou por qualquer outro meio, mensagens não solicitadas.

Assim como disse o procurador da República Márcio Schusterschitz da Silva Araújo: “As empresas ofendem a privacidade do usuário invadindo a sua tranquilidade, o seu sossego enviando mensagens, promoções, jogos de azar que o cliente não quer receber.”

fonte: Brainstorm#9/Gizmodo Br

Finalmente um Flickr pra chamar de meu

2009-11-14T09:12:00.003-02:00

Olá, depois de muito tempo, finalmente me rendi aos encantos do Flickr e criei um álbum com todas as fotos que fiz e faço como fotógrafo, por enquanto amador.

Passe por lá e dê uma olhada no meu trabalho fotográfico, o endereço da minha galeria é www.flickr.com/photos/senise

Abraço a todos

Luciano Senise

Itaú Unibanco abre inscrições para Programa de Estágio 2010; há vagas para Comunicação

2009-11-13T09:03:00.003-02:00

O Itaú Unibanco acaba de abrir as inscrições para o Programa de Estágio 2010.

As inscrições podem ser realizadas até dia 13 de dezembro por meio do site www.itau.com.br/estagio e os estudantes selecionados iniciarão suas atividades em m
arço de 2010.

Podem se inscrever os estudantes que concluirão o curso superior entre dezembro de 2010 e dezembro de 2012. As vagas são voltadas para as áreas de Administração, Ciências Contábeis, Ciências Atuarias, Ciências Econômicas, Comunicação Social, Direito, Engenharia, Estatística, Física, Matemática, Psicologia, Relações Internacionais e relacionadas a TI.

"O banco estimula à multidisciplinaridade das equipes, tendo por princípio a crença de que o compartilhamento de diferentes experiências é a base para a formação de equipes vencedoras", afirma Adriano Lima, diretor de Gestão Corporativa de Pessoas do Itaú Unibanco.

Entre os atributos desejáveis nos candidatos estão domínio do idioma inglês e de informática, e serão considerados diferenciais a participação em projetos sociais e entidades estudantis. Os selecionados terão a oportunidade de trabalhar em uma das diversas áreas de negócio do conglomerado, como crédito ao consumidor, asset e private, unidades externas, marketing, tecnologia, jurídico, entre outras.

"O Itaú Unibanco traz, além de grandes desafios, ótimas oportunidades de desenvolvimento pessoal e de carreira profissional aos jovens talentos", completa Adriano.

Durante o programa estão previstos a realização de treinamentos on-line e presenciais, ações de gestão de carreira e entrega de projeto ao final do estágio. A bolsa-auxílio, compatível com as práticas de mercado, inclui ainda os benefícios de assistência médica, vale-refeição, seguro de vida, auxílio transporte e recesso remunerado.

fonte: Vitrine Publicitária

Revistas estão cometendo suicídio

2009-11-12T08:46:00.003-02:00

No encerramento da programação do III Fórum Aner, cujo tema era "Um futuro digital que preserve o meio impresso", o especialista em revistas da Universidade de Mississipi Samir Husni, conhecido como Mr. Magazine, disse acreditar que o meio revista não está morrendo e sim cometendo suicídio. "Usamos a mídia impressa para amplificar o mundo digital. Devemos parar de fazer isso e usar os recursos tecnológicos para amplificar a mídia impressa", pontuou.

O caminho para a sobrevivência do meio, segundo Husni, é a valorização do conteúdo. "Perdemos o fator 'wow'. Quando foi a última vez que paramos em uma banca, vimos uma revista e dissemos 'wow'? Temos de criar conteúdo que as pessoas queiram ter e manter. Toda marca precisa oferecer uma experiência singular. Oferecer algo necessário, suficiente e relevante", afirmou.

Na opinião do especialista, com a fragmentação da mídia e os recursos digitais, todos aqueles que têm um blog ou uma câmera acham que são jornalistas. Mas se todos forem jornalistas, logo não existem jornalistas. "Vivemos mudanças na mídia e sentimos isso em tempo real. A tecnologia nos obriga a mudar logo e não paramos para pensar no que os leitores querem. Os leitores têm hábitos e temos de criar conteúdos únicos, que viciem e que sejam relevantes", finaliza.

Por Fernando Murad
11 de Novembro de 2009 às 19:55
MMOnline

Holandesa com orgulho dos brasileiros

2009-11-12T00:27:00.006-02:00

Não sei se este texto a seguir foi realmente escrito e publicado por uma escritora holandesa depois de uma visita ao Brasil, pois eu o recebi sem nenhuma assinatura, mas vale a pena dar uma lida com muita atenção.

"Os brasileiros acham que o mundo todo presta, menos o Brasil, realmente parece que é um vício falar mal do Brasil. Todo lugar tem seus pontos positivos e negativos, mas no exterior eles maximizam os positivos, enquanto no Brasil se maximizam os negativos. Aqui na Holanda, os resultados das eleições demoram horrores porque não há nada automatizado.

Só existe uma companhia telefônica e pasmem!: Se você ligar reclamando do serviço, corre o risco de ter seu telefone temporariamente desconectado.

Nos Estados Unidos e na Europa, ninguém tem o hábito de enrolar o

sanduíche em um guardanapo - ou de lavar as mãos antes de comer. Nas padarias, feiras e açougues europeus, os atendentes recebem o dinheiro e com mesma mão suja entregam o pão ou a carne.

Em Londres, existe um lugar famosíssimo que vende batatas fritas

enroladas em folhas de jornal - e tem fila na porta.

Na Europa, não-fumante é minoria. Se pedir mesa de não-fumante, o garçom ri na sua cara, porque não existe. Fumam até em elevador.

Em Paris, os garçons são conhecidos por seu mau humor e grosseria e

qualquer garçom de botequim no Brasil podia ir pra lá dar aulas de 'Como conquistar o Cliente'.

Você sabe como as grandes potências fazem para destruir um povo? Impõem suas crenças e cultura. Se você parar para observar, em todo filme dos EUA a bandeira nacional aparece, e geralmente na hora em que estamos emotivos.

Vocês têm uma língua que, apesar de não se parecer quase nada com a língua portuguesa, é chamada de língua portuguesa, enquanto que as empresas de software a chamam de português brasileiro, porque não conseguem se comunicar com os seus usuários brasileiros através da língua Portuguesa.

Os brasileiros são vitimas de vários crimes contra a pátria, crenças, cultura, língua, etc... Os brasileiros mais esclarecidos sabem que temos muitas razões para resgatar suas raízes culturais.

Os dados são da Antropos Consulting:

1. O Brasil é o país que tem tido maior sucesso no combate à AIDS e de outras doenças sexualmente transmissíveis, e vem sendo exemplo mundial.

2. O Brasil é o único país do hemisfério sul que está participando do Projeto Genoma.

3. Numa pesquisa envolvendo 50 cidades de diversos países, a cidade do Rio de Janeiro foi considerada a mais solidária.

4. Nas eleições de 2000, o sistema do Tribunal Regional Eleitoral (TRE) estava informatizado em todas as regiões do Brasil, com resultados em menos de 24 horas depois do início das apurações. O modelo chamou a atenção de uma das maiores potências mundiais: os Estados Unidos, onde a apuração dos votos teve que ser refeita várias vezes, atrasando o resultado e colocando em xeque a credibilidade do processo.

5.. Mesmo sendo um país em desenvolvimento, os internautas brasileiros representam uma fatia de 40% do mercado na América Latina.

6. No Brasil, há 14 fábricas de veículos instaladas e outras 4 se instalando, enquanto alguns países vizinhos não possuem nenhuma.

7. Das crianças e adolescentes entre 7 a 14 anos, 97,3% estão estudando.

8. O mercado de telefones celulares do Brasil é o segundo do mundo, com 650 mil novas habilitações a cada mês. Na telefonia fixa, o país ocupa a quinta posição em número de linhas instaladas.

10. Das empresas brasileiras, 6.890 possuem certificado de qualidade ISO-9000, maior número entre os países em desenvolvimento. No México, são apenas 300 empresas e 265 na Argentina.

11. O Brasil é o segundo maior mercado de jatos e helicópteros executivos.

Por que vocês têm esse vício de só falar mal do Brasil?

1. Por que não se orgulham em dizer que o mercado editorial de livros é maior do que o da Itália, com mais de 50 mil títulos novos a cada ano?

2. Que têm o mais moderno sistema bancário do planeta?

3. Que suas agências de publicidade ganham os melhores e maiores prêmios mundiais?

4. Por que não falam que são o país mais empreendedor do mundo e que mais de 70% dos brasileiros, pobres e ricos, dedicam considerável parte de seu tempo em trabalhos voluntários?

5. Por que não dizem que são hoje a terceira maior democracia do mundo?

6. Que apesar de todas as mazelas, o Congresso está punindo seus próprios membros, o que raramente ocorre em outros países ditos civilizados?

7. Por que não se lembram que o povo brasileiro é um povo hospitaleiro, que se esforça para falar a língua dos turistas, gesticula e não mede esforços para atendê-los bem?

Por que não se orgulham de ser um povo que faz piada da própria desgraça e que enfrenta os desgostos sambando.

É! O Brasil é um país abençoado de fato.

Bendito este povo, que possui a magia de unir todas as raças, de todos os credos.

Bendito este povo, que sabe entender todos os sotaques.

Bendito este povo, que oferece todos os tipos de climas para contentar toda gente.

Bendita seja, querida pátria chamada

Brasil!!"

Divulgue esta mensagem para o máximo de pessoas que você puder. Com essa atitude, talvez não mudaremos o modo de pensar de cada brasileiro, mas ao ler estas palavras sentiremos pelo menos por alguns momentos, um tremendo orgulho de ser BRASILEIRO!!!

Guerra entre operadoras de celulares nos EUA sobra até para iPhone

2009-11-11T11:42:00.002-02:00

Nos EUA, a guerra entre as operadoras de telefonia está esquentando os motores para a época de Natal. De um lado, a AT&T se gaba de ter o iPhone, do outro, a Verizon diz que nada adianta ter um aparelho incrível se a cobertura 3G é pífia.

No comercial abaixo, o primeiro de uma série de três, a Verizon utiliza animação stop-motion e personagens com cara de série infantil da década de 1960 para dizer que um iPhone, sem cobertura, não passa de um brinquedo.

A criação é da McCann Erickson New York.

fonte: Brainstorm#9

Revista "Ilustrar" para download free

2009-11-11T11:27:00.002-02:00

A revista Ilustrar é uma publicação brasileira especializada em ilustração, arte e design e todas as edições da revista estão disponíveis para download em PDF, sendo que a edição mais recente é a nº 13, que traz o trabalho de muitos ilustradores, entrevistas interessante, enfim, um bom material para quem gosta de ilustração ou quer entender mais sobre o assunto.

Acesse www.revistailustrar.com e confira.

Fonte: TuDiBão

O poder das novas mídias

2009-11-10T17:58:00.002-02:00

Há algumas semanas, o Rodrigo Villarinho, sócio da agência Aorta, apresentou no Grupo de Estudos da Tom o excelente case desenvolvido para a banda Skank. Com uma abordagem inovadora, a campanha levou o prêmio de melhor iniciativa em novas mídias no Prêmio Multishow 2009. A apresentação segue logo abaixo. Vale a pena...

Skank e utilização das novas mídias

View more documents from Tom Comunicação.

Fonte: CHMKT

"Pedimos respeito, não milagres"

2009-11-10T14:00:00.003-02:00

Vi este comercial no blog TuDiBão e adorei. Tem um conceito super simples passando através da hironia a mensagem de que as vagas de deficientes físicos são destinados somente a esses usuários.

Esse comercial foi desenvolvido para a Comisión Especial de Discapacidad (Comissão Especial sobre Deficiência – Congresso Nacional do Perú).

Assista e veja se é ou não uma ótima ideia para sairmos aqui no Brasil fazendo nos shoppings, supermercados...

Daft Chico - Desconstrução

2009-11-09T18:31:00.001-02:00

Quem é publicitário aí levanta a mão! o/

Você consegue descrever o seu dia a dia?
Complicado, né? Pois bem, não deixe de ouvir o som abaixo…vai fazer você sorrir numa segunda-feira nublada!

Daft Punk com a letra “Desconstrução” sobre o cotidiano publicitário, uma reeleitura de Construção de Chico Buarque.

Daft Chico - Desconstrução - Thiago Correa by ag_magica

Colocando a tecnologia para funcionar

2009-11-06T15:02:00.003-02:00

Dei início hoje a distribuição de um novo cartão de visitas pessoal que utiliza a tecnologia de QrCode.

Sei que poucas pessoas utilizam esta ferramenta ainda, mas além de sua divulgação, mostro através de um link que não só esta tecnologia, mas muitas outras que estão disponíveis, podem alavancar vendas e recall de marca.

Acesse www.senise.net/qrcode

Isto não é apenas uma caixa de cereais

2009-11-06T10:05:00.002-02:00

Quando descobri sobre a realidade aumentada, me tranformei em fã e um grande entusiasta dessa tecnologia, tanto que já falei sobre isso aqui no blog e para meus alunos de PP.

A teconologia começou como uma grande brincadeira, mas cada vez mais, vem sendo aplicada de forma muito criativa.

Vejam este exemplo de R.A. em uma caixa de cereais, transformando-a num vídeo game, muito bacana.

Infográfico de mim mesmo

2009-11-06T09:48:00.003-02:00

O ÍonZ é o site de uma empresa que desenvolve um trabalho bem diferenciado para as empresas e marcas, sendo que agora, quando entramos no site, preenchemos informações pessoais em uma pequena pesquisa que, ao final, gera um infográfico de nós mesmos, como o meu abaixo.

O bacana desse tipo de iniciativa é que eles acabam gerando uma divulgação do trabalho que eles podem desenvolver para empresas e marcas.

Papercraft Self Portrait

2009-11-05T17:59:00.003-02:00

Para comemorar o Halloween, Eric Testroete, artista gráfico e de 3d que já trabalhou em diversos games famosos, fez uma cabeça gigante dele mesmo, em papel, usando 3DS Max 2009, Mudbox 2010, Photoshop CS3 e Pepakura.
Confira o trabalho em http://testroete.com/index.php?location=head

5 de novembro, parabéns a todos os designers

2009-11-05T11:50:00.004-02:00

Convênio com BNDES triplicará faturamento do setor de design

2009-11-04T13:32:00.002-02:00

Enfim uma excelente notícia vinda do governo para os profissionais e empresas de design, confira e vá se preparando.

"Empresas de micro a médio porte contarão em breve com os benefícios do Cartão BNDES para contratação de serviços de design. O anúncio foi feito nesta terça-feira (03) durante o Fórum de Políticas Governamentais realizado na Brazil Design Week. O evento acontece até sexta-feira (06) na Fecomercio, em São Paulo com o tema central "Inovação e Negócios". Durante quatro dias ocorre uma série de atividades simultâneas como apresentações de cases internacionais, seminários setoriais, workshops, rodadas de negócios, fóruns e exposições da French Observeur, Brazil Design Awards 09, além dos trabalhos premiados no Festival de Cannes 2009.

Luciano Deos, presidente da Associação Brasileira de Empresas de Design (Abedesign), tem expectativa de que a iniciativa hoje anunciada triplique o faturamento das empresas do setor em três anos. O Cartão BNDES entrou em operação em 2003, um ano após sua criação. Em setembro de 2009 estendeu os benefícios para serviços tecnológicos, como design, modelagem de produto e desenvolvimento de embalagem, mas com a condição de que os serviços sejam executados por instituições científicas e de tecnologia reconhecidas pelo Ministério de Ciência e Tecnologia. A segunda fase, agora anunciada, prevê o início do estudo em parceria com a Abedesign para definição de critérios de credenciamento das empresas brasileiras do setor. "Precisaremos do aval da entidade para montar critérios que transmitam confiança de que as empresas cadastradas são realmente sérias", afirmou Rodrigo Matos Bacelar, chefe de Operações de Internet do BNDES.

Atualmente 230 mil empresas brasileiras com faturamento até R$ 60 milhões anuais possuem o Cartão BNDES. Diferente de cartão de crédito tradicional, esse produto não tem tarja magnética e serve para uso exclusivo do portal www.cartaobndes.gov.br. Além da simplicidade e da agilidade na concessão de crédito, outra vantagem é a baixa taxa de juros: 0,97% ao mês. O limite máximo é de R$ 500 mil por cartões, podendo ter mais de um banco emissor. "

fonte: Vitrine Publicitária

Pense como um designer

2009-10-29T22:55:00.003-02:00

O Garr Reynolds, autor do Presentation Zen, postou algumas dicas muito interessantes sobre como pensar como um designer. Esse modelo mental, segundo ele, pode ser fantástico para todos nós, seja qual for a profissão. Não tem nada a ver com o desenvolvimento de formas ou tornar as coisas mais bonitas – apesar de ajudar muito nisso. Esse tipo de raciocínio tem mais a ver com resolver qualquer tipo de problema.

Achei bem interessante, pois são dicas que poderiam muito bem se chamar “pense como um planejador". A dinâmica é parecida.

Vamos lá...

1 – Aceite as limitações:

Limitações e restrições são algo maravilhoso e nos levam a soluções mais criativas e engenhosas, que sem limites nunca seriam criadas ou descobertas. A questão é: como resolver um determinado problema com os recursos e tempo que você tem?

2 – Pratique a restrição:

Qualquer pessoa pode complicar e adicionar algo mais. Porém, é necessário ter muita disciplina mental e força de vontade para fazer as escolhas mais difíceis sobre o que incluir e o que excluir. O genial está, geralmente,no que você omite ou deixa de fora.

3 – Tenha um pensamento de iniciante:

Como diz o velho ditado, na mente de um especialista há poucas possibilidades, mas, na mente de um iniciante, o mundo está escancarado. Os designers entendem a necessidade de correr riscos, especialmente durante o início da exploração do problema. Eles não tem medo de quebrar as convenções. Bons designers tem a mente aberta e confortável com a ambigüidade no início do processo. É assim que as descobertas são feitas.

4 – Deixe seu ego de lado logo na entrada:

O que importa não é você, mas eles (seu público, pacientes, alunos, etc.). Olhe o problema do ponto de vista deles – se coloque no lugar deles. Não é uma coisa fácil. Exige uma quantidade enorme de empatia. Portanto, entre em contato com seu lado empático – uma habilidade pouco valorizada, mas que pode ser um diferencial enorme e a chave para entender o problema verdadeiramente.

5 – Foque na experiência do design:

O que importa não é a coisa em si, mas a experiência dessa coisa. Tem muito a ver com a dica anterior – se coloque no lugar deles. Como as pessoas interagem com a sua solução? Lembre-se que a maior parte do design tem um componente emocional. Muitas vezes esse é o componente mais forte – apesar dos usuários não saberem disso. Nunca seja negligente com o aspecto emocional das suas soluções.

6 – Torne-se um grande contador de estórias:

Geralmente, não é só o design – ou a solução para o problema - que é importante, mas sim a estória ao seu redor. Qual o significado da solução? Pratique ilustrando o significado das suas soluções, tanto verbalmente como visualmente. Comece com o geral e vá se aproximando dos detalhes, retorne para nos lembrar do tema ou conceito central, e então volte de novo para iluminar melhores os detalhes.

7 – Pense em comunicação, não em decoração:

O Design – até mesmo gráfico – não é beleza. Design não é estética, apesar deste ser um elemento importante. Mais do que qualquer coisa, o design é resolver problemas ou tornar a situação um pouco melhor do que antes. Design não é arte, apesar de haver arte no design.

8 – Tenha obsessão por ideias, não por ferramentas:

Ferramentas são importantes e necessárias, mas elas vão e vem com novas ferramentas que vão surgindo. Seja obcecado, portanto, por ideias. Apesar da maioria das ferramentas serem efêmeras, algumas das melhores ferramentas são um lápis e um pedaço de papel. Essas são, provavelmente, as mais úteis – especialmente no estágio do pensamento – pois são as mais diretas. Um bom conselho é ser análogo no início, com as ferramentas mais simples possíveis.

9 - Clarifique a sua intenção:

Design tem a ver com escolhas e intenções, não é nada acidental. o Design é um processo. O usuário final provavelmente não perceberá o design de alguma coisa. Acaba parecendo que é algo que simplesmente funciona, supondo que eles pensam sobre tudo isso, mas a facilidade de uso (ou de entendimento) não é acidental. É o resultado de escolhas e decisões cuidadosas.

10 - Aprimore sua visão e curiosidade e aprenda com as lições ao seu redor:

Bons designers são habilidosos em notar e observar. Eles são capazes de ver tanto a imagem mais ampla como os detalhes do mundo ao seu redor. Os humanos sempre buscam padrões naturais. Esteja atento ao que você e os outros buscam. O design é um modelo mental. Você é criativo, prático, racional, analítico e passional. Alimente essas aptidões.

11 – Aprenda todas as regras e saiba quando e porque quebrá-las:

Ao longo dos séculos, aqueles que vieram antes de nós estabeleceram diretrizes úteis e necessárias – geralmente chamadas de regras ou leis, e é importante conhecê-las. No entanto, algumas podem e devem ser quebradas de vez em quando, mas é preciso saber o porquê.

fonte: CHMKT

Livro "Do Broadcast ao Socialcast" – download free

2009-10-29T22:48:00.003-02:00

Este livro se propõe as falar sobre as redes digitais de relacionamento ou o mundo das mídias sociais, analisando como pode ser interpretado esse fenômeno social, econômico, político e cultural baseado na Internet.

A chamada Web 2.0, que tem no centro os consumidores produzindo conteúdo e querendo conversar com as marcas, não é mais uma brincadeira, como há quem
ainda acredite. O negócio é tão sério que já virou tese de doutorado e
integra o planejamento estratégico de grandes corporações.

Quando Coca-Cola, Microsoft, IBM, Wal-Mart, LG, Nokia, Editora Abril,
Tecnisa e Rede Globo entram com disposição nesse universo, vale a pena refletir
por que outras marcas ainda não tiveram coragem para fazer o mesmo
movimento (trechos extraídos da "Apresentação" do livro, escrita por Manoel Fernandes, organizador da obra).

A obra é uma redação coletiva, onde cada autor foi convidado a falar de um tema específico. Alguns capítulos da obra:

A convergência digital – onde tudo começou
Que mundo é este?
A era do autor 2.0
É possível controlar este mundo?
Relevância e audiência: a importância do capital social
Reinventar ou morrer! Ou esqueça a publicidade e a comunicação da forma como as conhecemos hoje!
Qual o papel de uma agência de mídias sociais
Neste novo mundo digital, um conselho real: fique com um olho no gato e outro no mouse
O caminho para a Web 3.0.

Enfim, é um universo novo para se explorar. E o que é tudo de bom: disponível para download gratuito e válido para as ACs para todos que estudam na área de comunicação, principalmente digital.

fonte: site TuDiBão

Apple vs. Microsoft: Round Windows 7

2009-10-29T22:23:00.001-02:00

Veja a ironia das coisas. Ontem, que foi o lançamento oficial do Windows 7, a Apple mandou pro ar três novos comerciais da extensa campanha “Get a Mac”, cutucando, é claro, o novo sistema operacional da Microsoft. Você pode assistir os três abaixo:

ATUALIZAÇÃO TECNOLÓGICA E PRODUÇÃO MAIS LIMPA

2009-10-29T22:19:00.001-02:00

Essa é uma ótima notícia para os amantes das artes gráficas.

A indústria gráfica brasileira investiu R$ 1,6 bilhão em 2008 na aquisição de máquinas e equipamentos. É um valor expressivo, em especial se considerarmos que já vem, há mais de duas décadas, destinando expressivo volume de recursos ao aporte tecnológico e atualização dos bens de capital. Mais significativo ainda é o fato de o dispêndio com tais rubricas, no ano passado, ter representado 7% de todo o faturamento bruto do setor.

O dado é um dos mais relevantes do Estudo Setorial da Indústria Gráfica no Brasil, que acaba de ser lançado pela Abigraf Nacional, entidade representativa da atividade, por meio de parceria com o Sebrae. Demonstra não apenas a preocupação com maior produtividade, menores custos, melhor qualidade dos impressos, agilidade e ampliação do portfólio de serviços, mas também o exercício da responsabilidade socioambiental, na busca da produção limpa.

De fato, o chão de fábrica das gráficas é constituído por máquinas cada vez mais modernas e econômicas em termos de tinta, consumo de água e substratos químicos, do mesmo modo que os processos produtivos voltam-se ao tratamento de resíduos, à redução de ruídos e da emissão de gases. O parque gráfico brasileiro dispõe de 71 mil impressoras, com média próxima a quatro por fábrica. Conta, ainda, com 92 mil máquinas e equipamentos de acabamento e beneficiamento, totalizando mais de 163 mil unidades. Nos últimos três anos, foram adquiridas 21 mil novas impressoras, o que equivale a quase 30% do parque instalado. Quase 40% das máquinas e equipamentos em operação têm menos de cinco anos.

O avanço das gráficas brasileiras na direção do conceito da sustentabilidade já havia ficado bastante evidente na primeira edição do Prêmio Abigraf de Responsabilidade Socioambiental, cuja cerimônia de entrega realizou-se em 5 de junho último, Dia Mundial do Meio Ambiente. Os cases inscritos testemunharam que as empresas do setor entenderam a inviabilidade de ignorar o quanto é imprescindível a indústria ambientalmente correta, não apenas pela consciência cívica, como também pela exigência dos clientes e consumidores finais, cada vez mais intolerantes com os transgressores dos princípios da preservação.

Os investimentos em tecnologia limpa são muito pertinentes e têm excelente relação custo-benefício para a indústria gráfica e a sociedade, pois a mais importante matéria-prima utilizada pelo setor, o papel, também não agride o ambiente em nosso país. No Brasil, 100 por cento da madeira destinada à produção de papel de imprimir e escrever advêm de florestas cultivadas. Ou seja, não se devastam matas nativas. Ademais, a plantação de árvores sequestra vultosa quantidade de carbono na atmosfera, ao longo do ciclo reprodutivo e de crescimento das plantas.

O inédito Estudo Setorial da Indústria Gráfica, trabalho mais completo já feito sobre essa atividade no Brasil, revela a existência de 19.897 empresas, responsáveis pela manutenção de 20.295 unidades fabris, nas quais foram processadas 6,5 milhões de toneladas de papel em 2008. Tal volume corrobora e torna ainda mais evidente o quanto são inexoráveis a produção limpa e a utilização de insumos ecologicamente adequados.

Essa indústria também é importante sob o aspecto da inclusão social (outra prioridade no tocante à sustentabilidade), considerando que emprega, formalmente, 276.731 mil trabalhadores e é constituída, em sua maioria, por empresas de micro e pequeno portes. Estas representam 88,7% do número total e foram responsáveis, no ano passado, por 32,2% da mão-de-obra empregada e 21% do faturamento.

Destoam nessas estatísticas, lamentavelmente, as gráficas estatais, religiosas, de partidos políticos e sindicatos, que não estão sob o guarda-chuva associativo da Abigraf. Portanto, são alheias aos compromissos formais que o setor assumiu com a sociedade brasileira, de contribuir para o crescimento econômico, trabalhando com responsabilidade social, política e ambiental. Ademais, exercem concorrência desleal, um problema mercadológico sério para mais de 22% das empresas ouvidas no estudo. Contudo, essa distorção, uma das consequências da insegurança jurídica nacional, não impedirá o processo de desenvolvimento da atividade, cada vez mais preparada para atender às novas demandas da comunicação e dos produtos impressos.

por: Alfried Karl Plöger, presidente da Abigraf Nacional

As agências devem ser reconhecidas pelo que sabem. Não pelo que fazem.

2009-10-21T11:13:00.000-02:00

A Advertising Age publicou, recentemente, um texto bem interessante do Phil Johnson, CEO da PJA Advertising & Marketing, sobre o real papel das agências.

Segundo ele, muitas agências, ao invés de compreender como as pessoas se comunicam e desenvolver para desenvolver estratégias poderosas para as marcas, ficam presas em criar coisas – seja um anúncio, um website ou poucos caracteres no Twitter. Quando isso ocorre, conta, os clientes acabam recebendo campanhas inspiradas em publicidade já feita. Podem ser criações esteticamente agradáveis, com uma sacada interessante, mas que não são capazes de resolver os problemas reais dos clientes. Além disso, o foco no output, ao invés de no input, leva a distinções artificiais em relação à publicidade tradicional, digital e pontos intermediários. Segundo Johnson, esse tipo de pensamento comoditiza a agência, acabando com qualquer possibilidade de diferencial. O ideal, diz ele, é a agência ser reconhecida pelo que sabe, e não pelo que faz – oposto do que a maioria tem feito até agora.

É uma visão interessante. Ele se diz convicto de que as agências deveriam se tornar uma comunidade de pessoas intelectualmente curiosas. E, quanto mais diversidade social e intelectual houver, melhor. Ele conta que o verdadeiro papel das agências é sua habilidade de abrir portas para o mundo com o qual o cliente deseja se envolver. As agências que entregam tal promessa, afirma, serão sempre relevantes. Inclusive, a remuneração das agências em função das idéias, e não do que é executado, foi um dos grandes pontos de discussão do MaxiMídia 2009, mas isso é assunto para um segundo momento.

Ele finaliza o texto com 5 dicas para seguir essa linha de pensamento – bem interessantes, por sinal.

1 – Somos todos CIOs. Virtualmente, toda atividade da agência – de operações internas de gestão das contas até a entrega das campanhas – é construída em plataformas tecnológicas. Não são mais ferramentas que apóiam o negócio. Essa tecnologia é o negócio. Além disso, os canais de comunicação que você cria para si mesmo, ou para sua agência, podem também se tornar os mesmos canais que você usa para a campanha do cliente. Todos na agência precisam entender e aplicar o valor estratégico da tecnologia para se engajar com o cliente.

2 – Existe vida além do Twitter. Devemos estender nosso campo de visão para além da publicidade, para incluir todo o campo da comunicação. O colapso dos jornais pode ser um momento de definição para essa geração e terá grande impacto no setor de publicidade. Grandes inovações na comunicação estão acontecendo em campanhas políticas e iniciativas públicas de saúde. Há muito o que aprender.

3 – Devemos ser estudantes da colaboração. A publicidade sempre foi um empreendimento colaborativo, mas ainda há uma definição muito estreita de como e onde a colaboração acontece. Eu quero olhar para fora do nosso setor e aprender com outros campos – seja design de produto ou a entrega de serviços consultivos complexos – que desenvolveram novos modelos para a construção de equipes e colaboração.

4 – Nem toda cultura é popular. Para ser entendido por públicos mais amplos, os profissionais do marketing de massa fazem comunicação para o denominador comum mais baixo em termos de cultura popular e intelecto. Algo como escrever um texto para um estudante da oitava série visando toda uma população ainda é bem comum. As mídias sociais permitem conversas mais amplas com menores grupos de pessoas ao longo de um complexo cultural mais amplo. Para sermos eficazes, precisamos comandar mais profundamente as tendências sociais, políticas e artísticas. A publicidade de amanhã será forçada a fala em diferentes vozes e níveis intelectuais.

5 - A ciência invade o departamento de criação. As ciências sociais sempre tiveram um papel importante da publicidade, mas os avanços no estudo do cérebro vem criando disciplinas como o neuromarketing, que estão trazendo uma nova visão para o processo criativo. Quem se importa com o que o Diretor de Criação acha legal? O que importa é como os neurônios estão atuando no mercado alvo. No campo da psicologia, a ciência da felicidade está desencadeando um novo conhecimento sobre como as pessoas decidem o que as satisfará no futuro. Alguém na nossa equipe deve estar prestando atenção nisso.

Fonte: CHMKT

Papel vale a pena imprimir?

2009-10-15T11:07:00.002-03:00

Se você pensa que ao imprimir está derrubando uma árvore, leia esta matéria e descubra que, no Brasil, todo papel virgem provém de reflorestamento

A frase “Antes de imprimir, pense na sua responsabilidade com o meio ambiente” tornou-se comum em e-mails depois que dados alarmantes sobre desmatamento, poluição e o aquecimento do planeta chegaram até os ouvidos da população. Entidades ligadas à preservação da natureza iniciaram campanhas pelo consumo consciente de água, energia elétrica e, sobretudo, papel, o que levou muitas pessoas a pensar que seria ele o responsável pelo desmatamento. O que pouca gente sabe é que no Brasil todo o papel virgem é originário de áreas de reflorestamento, ou seja, de árvores plantadas somente para esse fim, em terras originalmente degradadas por madeireiras e pecuária, esta última, a verdadeira vilã.

“É impossível fazer papel com árvores de floresta nativa”, afirma o agrônomo Nelson Barbosa Leite, sócio-fundador da Teca Consultoria e Empreendimentos Florestais. Segundo o especialista, para se produzir grandes volumes de celulose, a qualidade da matéria-prima, aliada ao preço, é muito importante. E isso só é possível de se alcançar por meio de florestas plantadas e renováveis de eucalipto e pinus. Segundo estimativa da empresa, as florestas plantadas são cerca de 30 vezes mais produtivas do que as nativas, ou seja, um hectare de floresta plantada de eucalipto produz a mesma quantidade de madeira que 30 hectares de florestas tropicais nativas.

Por causa desse mal-entendido, companhias têm direcionado suas campanhas de marketing para a internet, o que tem feito cair a produção de materiais impressos. “Algumas empresas deixaram de fazer cartão desde o ano passado”, diz a diretora da Origami Arquitetura de Papéis, Bassy Machado. Especializada em cartões tridimensionais com dobradura, a Origami teve de investir, no Natal do ano passado, em produtos com papel reciclado como forma de atrair o consumidor. “O reciclado se implantou na cabeça do consumidor de uma forma politicamente correta, mas se o produtor tem certificação ambiental isso já demonstra que ele está preocupado com a sustentabilidade”, diz a diretora. Tanto isso é verdade, que até a indústria de cosméticos Natura deixou de imprimir a sua revista em papel reciclado, substituindo-o por papel couché com certificação ambiental.

Leia a matéria completa na edição impressa (Publish 101)

Por Luciana Porfírio
Site Revista Publish

E a ética na publicidade?

2009-10-15T10:11:00.002-03:00

Eu assisti a algumas semanas atrás, um documentário no Canal Futura que me fez pensar muito sobre a ética em nossa profissão.
Muitas vezes, pela correria do dia-a-dia, acabamos nem parando para analizar a fundo até aonde nossas criações irão atingir a sociedade e este documentário mostra que é preciso sim pensar, pois um simples comercial pode afetar de forma negativa a vida de milhões de pessoas.
Eu recomendo a todos que assistam a este comercial e embora eu não lecione Ética na faculdade, vou procurar de alguma forma passar esse conteúdo aos meus alunos.
Vocês podem conseguir mais informações através do site http://www.alana.org.br ou assistí-lo direto no Youtube (abaixo)

Luciano Senise

Publicidade online supera TV no Reino Unido

2009-10-02T09:26:00.000-03:00

O relatório bianual da Internet Advertising Bureau confirmou que a publicidade online já ultrapassou a televisão no Reino Unido. A web atrai já 24% da web local, contra 22% da TV, em um país cuja maior emisora, a BBC, é estatal, e não recebe publicidade.

Em agosto do ano passado, um relatório da Ofcom, entidade regulatória do mercado de comunicação daquele país, também havia indicado a liderança do online já em 2007, ano em que este tipo de publicidade havia crescido 40% e chegado a 19% do bolo.

Segundo o Advertising Age, contribuem para este cenário a abundância de tecnologia de computação barata e alta penetração de banda larga, bem como o fato de que os anunciantes enfrentam barreiras como a proibição de estratégias de product placement durante os programas.

De qualquer forma, a publicidade online cresceu somente 4% no primeiro semestre de 2009, menos do que os 21% apontados em 2008. ?É uma marca significativa, porque é o primeiro mercado grande em que a publicidade online superou a TV?, afirmou à Reuters Guy Philipson, CEO do IAB do Reino Unido.

fonte: MMOnline

Peixe Grande 2009 | Faltam poucos dias

2009-09-29T17:35:00.005-03:00

Faltam poucos dias para encerrarem as incrições do Peixe Grande 2009. Escolha o seu melhor site, ou o melhor site de sua agência, e inscreva-se. Blogs também podem concorrer!

Categoria Agência
Inscrição: R$40,00
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Vencedor geral - R$ 10.000,00 + troféu + página na revista Webdesign
Vencedor de cada quesito (7) - troféu + página na revista Webdesign
Votação popular (1) - troféu + página na revista Webdesign

Categoria Freelancer
Inscrição: R$20,00
Prêmios:
Vencedor geral - um notebook + troféu + página na revista Webdesign
Vencedor de cada quesito (3) - troféu + página na revista Webdesign
Votação popular (1) - troféu + página na revista Webdesign

Categoria Blog
Inscrição: gratuita
Prêmios:
Vencedor - uma câmera digital + troféu + página na revista Webdesign
Vencedor de cada quesito (2): troféu + página na revista Webdesign
Votação popular (1): troféu + página na revista Webdesign

As inscrições estão abertas até o dia 08 de outubro!

Corra e Boa sorte!

O que impede as agências de trabalhar as mídias sociais

2009-09-25T19:07:00.001-03:00

Carlos Henrique Vilela, do blog CHMKT fala sobre a dificuldade das agências trabalharem as mídias sociais, confira:

Resolvi, falar sobre o que faz com que muitas agências não utilizem esse tipo de mídia nas soluções de comunicação para os seus clientes. Aliás, este é um dos maiores desafios atuais do negócio.

Está claro que, se uma agência deseja continuar oferecendo soluções estratégicas de comunicação, capazes de resolver os problemas do cliente e aproveitar as oportunidades do mercado, esse tipo de mídia não pode ser deixado de lado. Por isso mesmo, as agências falam cada vez mais sobre este assunto. Entretanto, grande parte do que elas criam continua sendo simplesmente publicidade convencional.

Há exceções. Algumas poucas estão conseguindo. Estão contratando bons estrategistas e pensadores de mídias sociais interação e começando a desenvolver alguns trabalhos bem interessantes. Posso me orgulhar de trabalhar em uma agência que está acertando bastante nessa direção.

Porém, a grande maioria não entende nem a questão da interação, a conversa entre pessoas e marcas, que é a essência da Web 1.0. Imagine então como elas lidam com Web 2.0, na qual as pessoas conversam entre si, sem limites.

O grande problema, na minha opinião, é um conflito cultural entre o que as agências estão acostumadas a fazer e o que as mídias sociais exigem. Portanto, resolvi levantar alguns pontos que mostram bem as dificuldades que devem ser vencidas pelas agências que desejam se manter atuais em um futuro próximo. Vamos lá:

1 - As mídias sociais são a antítese da publicidade. A publicidade é uma comunicação de uma só via, que mira um grande grupo de consumidores e impõe a sua mensagem. A interação é uma comunicação de duas vias, na qual a marca fala e ouve. Já as mídias sociais são multidirecionais. As marcas falam, ouvem e também assistem a outras pessoas conversando entre si. Não é fácil para o pessoal das agências, acostumados a falar, apenas, ter que parar para ouvir e também observar o processo de comunicação.

2 - Criativos, atendimentos, planejadores, mídias e clientes foram ensinados a focar nos meios tradicionais: TV, impresso e outdoor. Mídia social é algo muito novo. Os profissionais hoje na ativa certamente não aprenderam nada sobre isso na faculdade. Além disso, os cursos de pós-graduação ainda negligenciam esse novo tipo de mídia, da mesma maneira que as publicações especializadas falam muito pouco sobre o tema. Quem entende do assunto, é porque correu atrás – seja em blogs ou por aprendizado próprio. E isso é exceção.

3 - As mídias sociais exigem um pensamento multidisciplinar. A maioria dos profissionais de criação foca na arte e na criatividade, e não na experiência. Já os profissionais mais familiarizados com meios interativos e sociais vem de disciplinas relacionadas à tecnologia, e são experts em códigos e algoritmos. Eles conseguem promover experiências, mas falta, à maioria deles, o lado criativo.

4 - As mídias sociais exigem a criação de conteúdo. A maioria das agências não está preparada para criar o volume de conteúdo necessário para encher blogs, páginas do Facebook, Twitter, Youtube, Flickr e outras mídias. Além disso, a dinâmica atual das agências e dos clientes exige que a mais simples das mensagens seja aprovada por dezenas de pessoas antes de ser divulgada. Isso é totalmente inviável no universo das mídias sociais, no qual rapidez, relevância e espontaneidade podem fazer a diferença. Quando produzido exclusivamente pelo cliente, esse tipo de conteúdo tem grandes chances de não pegar, pois acaba sendo voltado aos interesses internos da empresa, e desinteressante para as pessoas em geral.

5 - É difícil obter escala e cobrar por isso. Digamos que sua agência trabalha com 20 marcas. Para produzir conteúdo de mídia social para essas marcas, você contrata duas pessoas. Provavelmente, essas duas pessoas juntas produzirão por dia 5 posts para blogs, algumas dezenas de Tweets, algum conteúdo para Facebook, e poucas imagens e vídeos – o que não é suficiente. Ou seja, construir uma relação contínua, relevante e criativa custa caro.

Existem várias outras barreiras, mas essas são as mais fortes, ao meu ver. No entanto, há agências que quebraram todos esses obstáculos e estão fazendo um excelente trabalho. Ou seja, é algo totalmente viável, e que vai fazer a diferença.

fonte: CHMKT

Por que sua propaganda não está funcionando?

2009-09-23T22:24:00.002-03:00

O Steve Mckee, um dos sócios da agência McKee Wallwork Cleveland, escreveu em sua coluna na revista Business Week um texto com sete pontos bem interessantes que ajudam a responder esta pergunta. São ótimas dicas para empresas que desejam melhorar o desempenho da sua comunicação. Além disso, são pontos que devem ser compreendidos por algumas agências que parecem não enxergá-los no dia-a-dia.

Segundo o McKee, cada empresa tem a publicidade que merece. Portanto, se a sua comunicação não está funcionando, o problema certamente é com você. Ou seja, quem tem o poder de mudar esse rumo não é a agência que te atende, mas a sua empresa - e mais ninguém. Não adianta uma agência de qualidade se você só aprova trabalhos que não funcionarão.

Já no caso das agências, se a publicidade do seu cliente não funciona, você também sai perdendo. Portanto, se seu cliente só aprova trabalhos que você sabe que não vão funcionar, ou você está vendendo mal as suas ideias, ou está na hora de sentar e abrir o jogo com esse cliente. Se ele insistir, pode ser o caso de abrir mão da conta. Isso mesmo. Dispensar clientes que não atendem aos seus critérios é um dos pontos que ajudam uma agência a obter sucesso - mas isso é assunto para um próximo post.

A boa notícia, é que todos os pontos apontados no texto podem ser corrigidos. Vamos lá...

Sua publicidade pode não estar funcionando porque...

1. ...é chata.

Por que assistimos TV, ouvimos rádio e lemos jornal? Por três razões: informação, entretenimento e envolvimento.Anúncios que falham em entregar pelo menos dois desses três benefícios não vão funcionar. Assim como ninguém lê todos os textos de um jornal, ninguém presta atenção a todos os anúncios. Você precisa envolver seus futuros clientes em algo interessante ou divertido para que eles te deem um pouco do seu valioso tempo e atenção. A criatividade sempre foi essencial para isso. Hoje em dia, mais ainda.

2. ...é irrelevante.

Você não deveria pensar na sua propaganda como algo sobre a sua marca, mas sim como uma extensão dela. Se a sua marca entrasse para o ramo de entretenimento e começasse a produzir filmes, como eles seriam? A idéia está aí. Se sua comunicação for sem graça, grosseira ou arrogante, as pessoas pensarão o mesmo sobre seu produto. O que é verdadeiro na vida, é verdadeiro na publicidade. Se você focar apenas no onde quer chegar, não vai conseguir muito. Ao invés, foque em dar e entregar valor, que coisas boas começarão a acontecer.

3. ...é segura demais.

A primeira vez que vi um Ford Taurus, ele chamou muito a minha atenção. O mesmo aconteceu com muita gente, e o Taurus se tornou o carro mais vendido em todos os tempos nos Estados Unidos. Se o taurus tivesse sido mais um daqueles carros sedãs em forma de caixa, provavelmente seria mais um carro normal. Ao invés, ele virou de ponta cabeça todas as convenções da história do design automotivo. Ser diferente não é garantia de sucesso, mas te dá mais chances de ser notado do que se já tiver sido feito antes. Outro ponto importante: tenha em mente que quando você faz algo diferente, as pessoas podem não gostar de você – pelo menos no início. Muitos de nós ficamos chocados com o Taurus no início. Mas suas linhas curvas tiveram uma significante influência no design automotivo. Se você se preocupar muito em ofender alguém, provavelmente não atrairá ninguém.

4. ... está tentando fazer muita coisa.

Como sabemos, muitas pessoas não ficam envolvidas pela propaganda. E mesmo quando ficam, por quanto tempo prestam atenção? trinta segundos? Dez? Cinco? O melhor que um anúncio pode fazer e comunicar uma única e breve ideia, e na era da internet - quando as pessoas podem ir até sites buscar informações adicionais que precisam – e loucura falar mais do que isso. Só porque você tem muito a dizer não quer dizer que seu público vai querer prestar atenção em tudo. Faça o seu melhor para estabelecer um simples e único ponto. Faça isso com inteligência e, com a exposição necessária, você pode conseguir.

5. ...não tem tempo suficiente para funcionar.

Você não pode tirar o pão do forno antes da hora. Você não pode apressar uma semente a se transformar em uma planta. Tudo que você pode fazer é preparar os ingredientes da melhor maneira, cuidar do jardim com carinho, e esperar até que o pão cresça e os brotos apareçam. O mesmo é verdadeiro com a publicidade. Se você esperar muito em pouco tempo (principalmente com uma verba limitada) certamente se desapontará. Pense no seu próprio comportamento de consumo. Quantas vezes vocês precisa ser exposto a uma mensagem publicitária até que tome uma atitude? Dependendo do nível de interesse das pessoas naquela categoria e da freqüência de compra, pode levar semanas, meses ou até anos para que sua mensagem seja assimilada.

6. ...você gosta dela.

Ok, é melhor se você gostar, mas lembre-se de que você não é o melhor juiz para a sua própria propaganda. A razão é simples. Você sabe demais sobre a sua marca e tem muita afeição a ela para permanecer objetivo. Veja o caso do Burger King. Sua publicidade nos últimos anos tem sido um verdadeiro sucesso para o púbico jovem, mas muitas franquias da marca afirmaram não concordar com ela. Os mais inteligentes, no entanto, reconheceram que não são o públic-alvo e a deixaram em paz. Sua propaganda não é para você. Esses pontos parecem contraintuitivos, mas é por isso que não se trata de um negócio para amadores.

7. ...seu problema não pode ser resolvido por ela.

Um erro comum que muitas empresas cometem é tentar usar a propaganda para corrigir outro problema. Pode ser um design de produto inapropriado ou desatualizado, uma estrutura de custos não competitiva, um serviço de baixa qualidade ao consumidor, ou inúmeras outras coisas. Não é que isso seja feito intencionalmente. É que é muito mais fácil colocar uma nova mão de pintura para corrigir as rachaduras na parede do que consertar o que está as causando. Nenhuma empresa consegue uma execução impecável, mas até que você consiga manter um histórico sólido de excelência, gaste seu dinheiro com melhorias internas ao invés de publicidade. A pintura pode mascarar o problema por um curto período, mas logo novas rachaduras vão aparecer.

Obviamente, diz Mckee, existem muitas outras razões para a publicidade ter um baixo desempenho – desde uso inadequado de mídia e uma estratégia mal elaborada até contrataques da concorrência. No entanto, os pontos acima, são tão comuns = e tão comumente mal-entendidos – que só de colocá-los fora do caminho sua publicidade já melhora em muito, afirma.

fonte: CHMKT

A importância de contratar um profissional de comunicação

2009-09-16T17:10:00.001-03:00

O maior projeto da minha vida.

2009-09-09T14:51:00.005-03:00

Olá,

Desculpem-me a ausência. Não tenho postado muito por pura falta de tempo mesmo. Estou totalmente mergulhado no maior projeto da minha vida, a minha própria agência e por isso ando meio afastado das redes sociais.

Em breve retornarei com carga total.

Abraço a todos

Senise

Vendo 2 monitores de 17" em excelente estado.

2009-08-06T18:55:00.001-03:00

Gente,

Estou vendendo 2 monitores em excelente estado, precinho camarada.

Vejam abaixo os links para o Mercado Livre.

Caso interesse, podem entrar em contato direto, ok.

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Abraço
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Luciano Senise
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cd. 55*96*35971
www.senise.net
MSN: senise@senise.net

Quando eu crescer....

2009-07-16T18:24:00.003-03:00